近日，“广发元始股App”这款专为Z世代、年轻人量身定制的场内投资交易平台正式上线了！

目前，国内还没有专门为年轻人设计炒股理财App，“广发元始股App”以Z世代客户群的诉求为中心，设身处地地从年轻人的时代特点出发去设计产品，解决年轻人的线上投资需求和痛点，并用极致的用户体验帮助年轻人迈出投资的第一步。

专为Z世代群体量身定制

如今，投资理财已经不仅仅是成熟职场人的选择。数据显示，2022年，互联网投资理财用户已经超1.6亿，其中，30岁以下的Z世代群体成为主力。

基金又“绿”江南岸、定投抵御货币贬值、记账打卡......已成为年轻人的社交媒体上投资理财的花式“新姿势”，“有钱没钱，都要理财”、“钱是赚出来的，更是理出来的”也是Z世代年轻人的理财共识。

Z世代——一个出生在世纪之交（1995-2009年）的群体，生长于中国经济快速发展和移动互联网飞速崛起的年代，拥有多样的生活状态和价值取向，在自由与热爱、主流与个性的文化碰撞中蓬勃生长，这一圈层也因最具消费潜力而成为各行业的重点研究对象。

在理财投资方面，他们也表现出不同的代际特色。根据《Z世代研究报告》显示， Z世代们有着早龄化、平台化、基金化、社交化、多元化的特征，理财投资观念更趋向于稳中求胜、分散配置，以培养理财习惯、赚零花钱为主要目的，整体表现出高成长性的特质。

对于如何服务好Z世代的核心痛点，广发证券一直在深入思索，广发证券数字平台部总经理曲东荣阐述了这款专为Z世代打造的投资平台诞生的初心：“一方面，中国市场上并没有一款只为年轻人量身打造的场内投资App，能设身处地从年轻人的时代特点出发，解决他们的线上投资需求和痛点，用极致的用户体验帮助年轻人迈出场内投资的第一步。另一方面，这个人数超过2亿、潜力巨大的年轻用户群体，是证券行业必须抓住的核心客群。如何服务好他们，赢得他们的心，是关系到证券公司未来能否基业长青的重要命题。因此，开行业之先河，为年轻人量身打造一款专属他们的场内投资平台，是广发元始股App诞生的初心和愿景，也是时代赋予广发元始股App的历史性机遇。”

正是基于解决这些行业痛点、服务好年轻客户群的初心，广发元始股App经过历时一年多反复论证、精心打磨，终于在一元复始、万象更新的2023年诞生。作为专为年轻人打造的场内投资交易平台，广发元始股App在产品设计阶段就通过问卷、面谈、街访等各种形式，进行了近万人次的市场调研。平台紧紧围绕年轻人的核心诉求，进行了简约风格系统、一键生成股单、股单广场、“Z投顾天团”、年轻化投顾聊天室等一系列行业颠覆性创新。

简约风格系统，一用就可上手

不同于传统炒股软件里三四种颜色纵横穿插的均线、高高低低的蜡烛图、密密麻麻的买卖五档行情、成交金额副图区、包含几千个数据字段的F10、十几种衍生计算维度的数据工具等，“广发元始股APP”删繁就简，其个股详情页只显示了核心数据，让刚入门的年轻人能迅速直观地掌握了股票的价格走势，股价的区间波动也一目了然，向下滑动可进一步了解企业公告、最新资讯和财务数据等其他信息。

此外，“广发元始股APP”紧贴Z世代用户的需求，独创“一键生成股单”等创新功能。帮助刚刚开始投资的Z世代，迅速建立自己的第一张股单和开设自己的账户。例如，从“基民”转“股民”的投资者，可以“识别基金截图”，通过上传基金图片一键生成与已购基金高度相关的股单，快速锁定相关股票及ETF。对于连基金购买经历都没有的“小萌新”，则可以“通过行业检索”开始，最多可添加5个自己感兴趣的行业，并“一键关注”精选行业龙头股票，通过简约操作一键生成自己的“第一张股单”，摆脱选择困难症。

在页面和版块设计方面，“广发元始股APP”的也符合年轻人的潮流审美，以酷炫黑色作为背景颜色，活力橙色作为主体颜色突出重点版块和信息，主要分为看盘、开户、问老师和社区四个明确简洁的页面，进一步设置充满趣味的提示语，如“不开户根本没机会买股票”、“这里装的是股票，心里装的是希望”等，吸引年轻用户自主点击开始探索有趣好玩的页面和功能。

Z投顾天团，“老司机”带上路

年轻新手初入投资常，需要专业的领路人、老司机，为他们解读行业和公司的投资逻辑。这个领路人既专业，同时又能懂他们，能聊到一起，能同频共振，Z投顾天团和投顾聊天室就是为Z世代这一需求量身打造的版块和功能。

这些Z世代投顾都是从广发证券已经挑起大梁的90后投顾里优中选优，更具网感、活力、更懂同龄人。年轻用户可以通过聊天室直播实时问诊、主页互动等方式和Z投顾直接沟通，交朋友，主打真诚与直接，融合专业与趣味，让投资变得简单易懂。

在每个交易日开盘的时间段，Z投顾就会在聊天室陪着大家，除了当天的盘面和热门行业分析，也会跟客户聊生活类、学习类、兴趣类、情感类话题，与Z世代进行思想碰撞和情感共鸣。并且，投顾聊天室主要以文字和图片的形式进行交流沟通，缓解了“社恐”年轻人的焦虑心理，进一步保护用户隐私，e人、i人都可以放下心防更加自在地交流，也促进了良好的聊天室氛围的建构。

此外，“广发元始股App”还构建了数字化能力模型，用户仅需要输入相关的行情、个股，指数、ETF等问题标签，广发元始股App即可根据关联标签，秒速选出能力最贴近客户需求的投顾答疑交流。

社交+投资，一起学习一起玩

随着Z世代群体从校园走向职场，投资理财也成为年轻人线上线下社交连接的热议话题。在社交媒体上，大家交流的方式已经变成“今天你的基金绿了没？”投资理财产品兼具社交属性，让原本个人化的投资行为也有了分享和交流的对象，而不是孤军奋战。

年轻人炒股希望得到陪伴，与一群伙伴同喜同悲，一起共同成长。“广发元始股App”社区服务版块好和功能，以实名制和投资等级标识为特点，过滤闲杂水军，提供一个干净简洁的分享平台，让年轻人找到其投资同路人，让社交融入投资。

“热议话题”就像热搜一样，让投资小白也能迅速了解最新的投资动向，与线上线下的投资小伙伴迅速打成一片；在社区中一键筛选最热和最新的投资内容，通过评论、点赞、转发的方式发表自己的间接，或者直接问老师，获取专业的投资建议；也可以每日赏析段子，快乐地获取广发证券的专业观点和投顾陪伴服务。

生活不容易，奋斗不容易，年轻很有力，但也不容易。热爱投资且自我意识强烈的新生代不会愿意被传统的证券投资平台所束缚，为契合Z世代作为数字原住民对 App软件体验的核心需求，广发证券专为“Z世代”群体打造“广发元始股App”金融服务平台，结合新生代美学打造“极简”风格，发挥广发证券的专业优势和陪伴式服务理念，为投资者提供快速开户、高速行情、股票交易、专业答疑、资讯社交等财富管理相关服务。爱自己、爱分享、寻找投资同路人。

本文源自金融界

从本周开始，我们会开辟一个新版块——小多比的设计笔记，每周邀请一位学员来分享他在APP改版升级设计时的完整思路，还会不定期掉落干货，感兴趣的小伙伴们可以持续关注哦~

本周我们复盘了UI18班范同学的番茄财富升级改版项目，我们把项目改版的内容和多维度的设计思考拿出来和大家分享，供大家一起交流，共同成长。

一、项目概述

番茄财富主要针对的用户是有投资需求的人，为喜欢理财的人提供的简洁、安全、丰富的投资平台。

调研发现目标用户大部分年龄区间为35-45岁，80后为主，70、90后为辅，已婚有小孩的男性用户居多。通过用户使用反馈中了解到改版前的版本功能操作复杂，缺少相关金融行业的推荐信息，视觉陈旧生硬等。我们针对产品层、用户层、视觉层进行了一个改版优化，丰富了产品功能以及突出信息重点，增加社交功能及行业大咖指导，交互上简洁操作，重新定义风格，以插画的形式丰富视觉，而市场上越来越多的理财APP融入，针对几款了解后发现他们大部分没有社交功能，我们可以把这个当做一个突破点，进行功能放大化，因此这款APP主要功能有社交功能、行业大咖的专业指导，能根据用户喜好推送相关产品。

整个设计使用到的工具有AI绘制插画运营界面、PS进行界面处理，Axure、XD制作交互及效果图。

在这个项目中我主要负责从产品商业价值和用户体验维度对流程规划，然后与产品经理进行交互流程与视觉方案输出，确保改版和优化目标达成。同时跟进交互原型图完成UI界面设计，将视觉稿、切图、标注移交前端开发页面落地。最后持续跟进用户体验进行后续迭代维护。

二、前期分析

1、项目背景

设计背景：

随着移动互联网的兴起，越来越多的群体开始习惯在移动客户端对个人财富进行管理支配。

在这些人群中，80后占了绝大部分，他们有稳定的收入和高昂的投资热情，不想让钱躺在银行，进行合理的理财是越来越多人的选择。

番茄财富正是一款适合都市白领、爱理财人士的基金理财软件，致力于让基金理财更加的方便。它拥有低风险的理财项目、行业大咖的专业指导，根据用户喜好推送相关产品，让理财更具人性化和乐趣化。

产品定位：

目标用户：有投资需求的人。

产品特色：拥有低风险的理财项目、行业大咖的专业指导、交流，根据用户喜好推送相关产品。

使用场景：家庭、公司、地铁、其他场景。

2、改版背景

本次改版的起因是由于首页功能层级入口匮乏，信息层级混乱，模块与模块之间无规律穿插，导致产品业务增长缓慢。设计风格陈旧，缺少情绪化设计与品牌特色的融入，难以形成统一的品牌认知。

3、改版目标

对当前的问题进行分析后，发现当前版本主要的问题源于页面流量分发入口较少，优质内容没有得到很好地曝光，整体的款式陈旧，页面色彩单一，导致用户浏览体验下降。因此此次改版，重点在于页面布局优化，增加不同板块满足不同的用户诉求，增加内容曝光，做到设计、服务与内容的统一。

4、用户分析

总结：

（1） 支付用户的性别以男性为主。

（2） 年龄区间为35-45岁，80后为主，70、90后为辅，已婚有小孩的男性用户已成为本平台核心用户。

（3） 支付用户收入大多数为5000到10000，多数分布在发达地区，用户群体猜测为收入稳定、消费偏理性的男性。

5、用户画像

6、需求梳理

7、竞品分析

通过调研数据分析，平台用户学历水平较高，主要为企业职员，已婚有小孩的男性用户是本平台的核心用户。从竞争对手汇炒股、头号理财、顺时针金融的基本信息入手进行简单对比，汇炒股在股票资金流动方面做得更好，头号理财操作更简单易懂，顺时针金融相对前两个更偏向小众人群。

三、全新视觉

1、功能框架

2、情绪版

通过提取的关键字，寻找对应的风格特性，建立自己的情绪版，从而确定产品的色调和风格属性。

【简洁-易用】

降低信息密度，减少不必要信息的干扰，主要突出主体内容，致力于做到一看就会。

【丰富-专业】

丰富则表现为视觉丰富，通过插画的形式来展示金融相关专业信息。

【安全-稳定】

通过展现理财课堂和产品收益率，来体现平台的稳定性，并通过社区页面与用户进行互动。

3、设计规范

a、颜色

考虑到产品的金融属性，整体色调应传递给用户安全、温度和可信赖的感觉，根据此思路分别对主色、辅助色进行了设定。

因此番茄财富界面颜色分别采用的是主色代表股票上涨的红色，辅助色代表严谨安全的蓝色以及代表活跃温暖的橙黄色，加上渐变风格，不会给人一种无聊单调的感觉，让用户在投资理财的时候不必那么紧张，放松用户的情绪，使金融产品运营模块更加富有温度。

b、字体

c、icon

标签栏：

采用由线性转面性的方式，统一圆角设计。

从产品调性出发，为了给用户最好、最直观的体验，TAB栏图标选择稍圆润及面性的设计，设计上简洁干净，视觉上沉稳。

金刚区：

⾦刚区采⽤单独面性渐变+投影、⾯性带底板+底板投影和单独⾯性的4种同⾊系通过调明度过渡，采⽤⾯性图标是因为能增强视觉冲击⼒，同时给客户带来友好感。

四、运营界面

1、弹窗

设计思路：通过福利的发放、商品的优惠等利益刺激手段，吸引用户继续完成对内容/商品的消费，以此降低用户流失，将新用户向付费用户转移，高饱和度色彩吸引眼球，主要以红包金币为主，再通过字体设计来增加视觉效果。

2、缺省页

设计思路：场景模拟的缺省⻚⾯设计，加上⼩⼈物的呼应，整体采⽤灰⾊调显得⼲净，加上主⾊不失单调。

以简单模拟场景的⽅式来舒缓⽤户等待的焦虑或者打不开⻚⾯的不知所措，同时⽤户可以通过按钮去到相似⻚⾯，解决问题的同时也能促进运营。

3、引导页

设计思路：情感化设计让整个APP显得有温度、有情感。舒适度的增加通常伴随着⽤户黏性的增加。

引导⻚的插画使⽤的是2.5D商务简约⻛格，将业务简介明了化搭配策划性⽂案深⼊⽤户内⼼。

4、Bannner

首页banner展示

主题：限时领红包，稳定理财

整体是告知⽤户活动，将主要活动做成banner能⼤幅度吸引⽤户⽬光，采⽤主题⾊邻近色系做背景，加上层叠的效果更能增加氛围感。

子页面banner展示

整体是采⽤蓝紫⾊渐变，相对于主题⾊有较⼤的变化，主要是为了解决⽤户视觉疲劳的问题，避免造成颜⾊单⼀，这⾥依然采⽤的是邻近⾊配⾊，字体做了⼀定的设计，减少了普遍⽆衬线字体的呆板。

胶囊banner

整个胶囊底板采⽤波点⻜散的⽔滴作为整banner的点缀，丰富了画⾯细节，同时也增强了运营的氛围，更加的活跃，视觉统⼀。

5、H5界面

色彩情感：

情感关键词：⾦融、绚丽、⼼动

主⾊为蓝、紫，红、⻩点缀

设计元素：加油站、金币、礼券

理财加油站抽奖活动⻚，设计时体现轻松、娱乐的氛围，加油站作为视觉中⼼，周围环绕⾦币、礼券等烘托氛围，调动⽤户了解理财的积极性。

6、闪屏页

创作思考：⾦库⼤⻔敞开，⼿机屏幕和⻔很好的⽆缝嫁接，这⼀点和移动互联⽹⾦融的特性相连接，深⾊星空和⼈物的背影⼀起引导⽤户视觉往⼤⻔⽅向⾛，让⼈有更多的想象和期待，⽽且⻩⾊作为它的互补⾊，亮⾊和暗⾊形成鲜明对⽐，更渲染氛围。

五、应用场景

1、首页

2、行情页

⾏情主要是数据展示，但满屏的数据难免使客户感到乏味弥漫，因此增加了⾦刚区的功能⼊⼝和banner做调解。

3、交易页

4、财富页

5、我的

6、社区详情页

⽤户可以在社区学习理财经验，看到别的⽤户发表的投资情况，感兴趣可以直接跟投，这样让⽤户不再是⾃⼰单⽅⾯考虑理财，卡⽚式放⼤展示利率情况，加上⽜⼈理财的推荐，能更好的提⾼客户黏性，提升理财兴趣。

7、理财日记页

8、业务办理页

9、其他页面

六、结语

UI设计中，思维和视觉都是极其重要的，可以让用户有直接性的体验感，并增强美感。所以，作为设计师的我们在设计过程中一定要打通我们多维度的产品思维、用户思维和设计思维，关注好每一个细节，赋能产品更多的商业价值。

PS：阿多比设计第25期UI设计班将于1月19日开始，欢迎更多的新伙伴们加入！

上一篇：炒股术语英文 炒股的专有术语及其解释

下一篇：零风险炒股实战策略与短线炒股实战