网红经济概念股继续走强，领衔的星期六十天八板，问鼎新妖股。

自李佳琦、李子柒等爆款网红横空出世，市场逐步意识到网红经济这一赛道的重要性。当然，嗅觉敏锐的A股上市公司们也不忘切入此类赛道，意图分食日益做大的蛋糕。

鞋店星期六“脱鞋不干”专心“孵化网红”后，股价接连上涨，挑起新赛道大旗。

“脱实向虚”火了？

以做鞋起家的星期六，终究没能挡住网红经济的诱惑。

在12月20日的公告上，星期六表示，为进一步优化资产结构，集中资源推动公司战略转型升级，加快构建起“以用户为核心，数据+内容驱动，消费场景打通融合”的新零售平台，公司拟将全资子公司佛山星期六科技研发有限公司100％股权转让给佛山市诗颖鞋材有限公司，转让价格为1385万元。

作为老牌女鞋，星期六坦言这一行业进入门槛不高、行业竞争激烈。如今1385万元换血后，星期六希望打造时尚IP生态圈，不再保留造鞋的生产产能。

资产“从重变轻”，星期六的股价一飞冲天。从年初的4元/股附近到如今的17元/股，星期六短短10天就成功翻倍。

股价翻倍秘密

数据显示，A股市场其实与网红经济沾边的概念股不少，三六零、芒果超媒、完美世界等均属于此类概念，但为何唯独星期六独挑大梁？据东吴证券等机构调研，星期六大火与其收购的遥望网络不无关系。

去年就已开始布局社交电商服务业务的星期六斥资17.88亿元将杭州遥望网络89.4％的股权收购，正式进入网红经济领域。

目前遥望网络是抖音、快手、淘宝直播等平台的MCN机构，拥有网红达人50余位，签约明星艺人包括王祖蓝等10多位，短视频平台全网粉丝量约1.5亿，累计播放量100亿+，月曝光量25亿+。此外，公司的快手直播自9月起就已开始商业化，日均销售额达300多万元。

而且从快手连续几月发布的MCN影响力榜单来看，遥望网络已连续多次蝉联夺冠，还被人民网点名“夸奖”。

曾经颠簸的A股之路

遥望网络曾经是一家新三板挂牌公司，但其一直有逐梦A股之心，只不过这一路走得并不顺畅。

早在2018年2月21日，华闻传媒（000793.SZ）宣布收购遥望网路，遥望网络承诺2018年、2019年、2020年的扣非归母净利润不低于1.8亿元、2.4亿元、3.2亿元。但在5月15日，华闻传媒宣布不进行收购。

旋即，华塑控股于6月27日披露拟收购遥望网络不低于51％的股权，但在7月11日，华塑控股又称因交易双方无法达成一致而终止收购。

两次折戟后，遥望网络才与星期六达成一致意见、珠联璧合。

在公司股价连续上涨之际，火遍海外的顶级流量李子柒也被传言是公司旗下艺人，目前这一说法尚未得到回复。此外，此前市场猜测星期六通过某私募基金投资李子柒团队则被其否认。

但金融界查询天眼查发现，李子柒团队的大股东杭州微念科技有限公司背后，的确有星期六的身影...

小编提醒，无论是否有李子柒，本轮星期六的涨幅的确已经强过绝大多数个股，有不少强势游资已选择获利了结，不过还有不少游资希望再留一留等吃大肉。从量能来看，今日涨停的量能继续萎缩。明日该股是否还能点燃网红经济炒作热情，我们拭目以待。

摘要

【消费旺季将至近10亿元资金涌入网红经济板块 6只概念股获机构集中推荐】随着春节临近，消费旺季将至，各大商超和电商平台纷纷开启新一轮促销模式，当前电商渠道最火的销售模式非网红直播带货莫属。受此影响，1月2日，网红经济板块强势崛起，整体上涨6.05%。(证券日报网)

随着春节临近，消费旺季将至，各大商超和电商平台纷纷开启新一轮促销模式，当前电商渠道最火的销售模式非网红直播带货莫属。

受此影响，1月2日，网红经济板块强势崛起，整体上涨6.05%，黑芝麻、搜于特、中昌数据、元隆雅图、星期六、芒果超媒、电声股份、安奈儿、引力传媒、值得买、南极电商、中广天择、粤传媒、天龙集团等14只概念股联袂涨停，而星期六股价近14天大涨200.56%。

大量资金涌入是推升网红经济板块强势崛起的重要支撑。《证券日报》记者根据数据统计发现，1月2日板块整体呈现资金净流入态势，合计吸金9.52亿元。有24只概念股大单资金净流入超过1000万元，浙数文化(8850.54万元)、星期六(8040.61万元)、南极电商(7994.77万元)、中昌数据(7892.60万元)、引力传媒(7476.10万元)、二六三(7342.53万元)、粤传媒(6725.55万元)、值得买(6313.38万元)和搜于特(5745.40万元)等个股当日均受到5000万元以上大单资金追捧。

2019年购物节“双11”，网红李佳琦与薇娅两位头部顶尖主播分别实现成交近30亿元，逼近北上广深等一线城市诸多著名商圈大商场一年的销售收入，直播带货的吸金能力可见一斑。

根据艾瑞咨询数据显示，2015年中国网红经济营收规模首次突破1.1万亿元，为11218.7亿元，年增长率为47.3%，随后几年网络经济继续保持较快增速，2018年网红经济规模突破2万亿元。

对此，华创证券表示，2019年中国电商渠道最火的销售模式非网红直播带货莫属，相关个股也在股市取得亮眼表现。网红经济的兴起是中国消费升级的必然。在网红人数与粉丝规模持续双增长的加持下，网红经济市场规模以及变现能力也随之增强，也会为中国部分传统经济领域的转型提供助力。由此可见，当前网红经济板块站上市场风口，年报业绩超预期的优质品种后市值得关注。

在消费升级的背景下，网红经济概念股后市投资机会受到机构的关注，近30日内共有6只概念股获得机构推荐，南极电商近期机构看好评级家数为5家，宋城演艺期间也受到4家机构扎堆推荐，光线传媒期间也获得3家机构推荐，值得买、华策影视、芒果超媒等3只概念股近期也均被2家机构看好，后市表现值得期待。

近期网红经济火热，新流量入口为国货品牌、代运营企业带来新成长机遇。国泰君安行业策略分析师訾猛表示，网红经济火热，代运营、国货品牌显著受益。岁末年初，国企改革有望随着各级国资委会议、任务下达而加速推进，重视零售国改主题机会。短期重视超跌、低估值的百货、珠宝等可选消费弹性标的;中长期继续推荐需求红利、竞争优势不断加强的四小龙头。

渤海证券指出，文化传媒行业主线转变为网红营销概念，使营销服务版块的个股出现普涨行情。建议投资者选择5G+内容的投资主线，关注5G逐步落地带动优质的云游戏版块以及VR/AR应用落地的龙头公司;此外建议关注基本面存在阶段性反转的影视行业，临近贺岁档可关注部分热门影片相关的制片发行公司，中长期可以配置业绩增长稳健的出版类龙头个股。推荐光线传媒、中南传媒、中国电影、完美世界、芒果超媒。

(文章来源：证券日报网)

□本报记者 徐金忠

2020年开年，网红经济在二级市场继续火爆，在网红概念的带动下，不少上市公司从2019年12月开始就被市场资金狂热追捧，上演“疯狂”走势。与此同时，部分被市场带上网红概念的上市公司却纷纷撇清关系。在这种情况下，是一二级市场联动还是选择高位落袋为安？有一级市场机构认为，网红经济在二级市场的瞬间引爆，让此前有相关项目孵化的投资机构获益颇丰，但是网红经济在当下仍是炒作大于价值，对于专业机构而言，应综合考虑风险与收益，避免盲目跟风。

网红火遍A股市场

“网红概念”正席卷A股市场。自2019年12月13日启动以来，截至2020年1月8日，作为网红概念股的龙头，星期六已经累计上涨218.47%。

与此同时，一大批上市公司纷纷向网红概念靠拢。金字火腿2019年12月31日在回答投资者提问时称，公司在网红直播这块早有涉猎，长期与淘宝主播有合作，并与众多其他主播建立了常年的合作关系，正不断拓展合作覆盖范围。数知科技在1月3日晚间回答多位投资者提问时表示，公司旗下中易电通布局直播带货、营销种草行业，目前已签约经济类MCN新媒体独家艺人、达人50余位，并对未来发展寄予厚望。思美传媒则在近期表示，公司与浙江卫视新蓝网络成立的布噜文化传媒公司，主要以抖音、快手、淘直播平台为核心孵化达人网红，其部分短视频内容分发会和代理合作的网红展开商务合作。上述个股的股价近期都有异动表现，一时间A股市场“沾网红必上涨”。

但也有上市公司赶着与网红概念划清界线。此前连续4天股价涨停的日出东方发布公告称，近期，市场传闻公司属于网红带货概念股。前期，公司以自有资金500万美元认购华兴资本美元基金份额，比例为2.76%，占比较低。华兴资本美元基金持有快手的比例为0.10%，公司间接持有快手的比例为0.00276%，占比极低。股价异动的拉芳家化也表示，近期，有媒体关注公司线上业务开展情况。目前线上销售未对公司业绩产生重大影响，公司仍以线下业务为主。

一级市场表示“看不懂”

“实在看不懂市场在炒作什么？”对于网红经济和MCN（Multiple-Channel Network，即网红孵化运营和营销业务）在二级市场的风云乍起，有创投机构负责人认为，市场正在炒作一个概念，而这个概念在一级市场根本没有想象的那么赚钱，而且大家觉得网红经济严重依赖个人，并不是很好的商业模式。

“MCN、网红经济、社交电商在一级市场火爆的时间要早得多。但在前期的商业模式下，一直存在变现能力的问题。网红的孵化需要成本，而且这样的模式高度依赖网红，而网红的生命周期较为局限，如果不能快速、大量变现，前期的投入很难回收。得益于电商模式创新以及5G技术等带来的变化，MCN模式才显示出不一样来。但是二级市场的火爆带来的收益主要是在部分头部机构的较早期项目，行业内很多机构并没有相应项目储备。”青岛一家创业投资机构人士表示。

“我们做一级市场的表示二级市场这么干太逗了，也不知道二级市场这样的状态能持续多久。虽说隔行如隔山，但是同一样东西也不可能兜兜转转一圈就完全不一样了，这中间必然是有问题的。”上述创投机构负责人直言。

理性审视多于盲目跟风

那么风潮来临，一级市场如何选择？是一二级联动、烈火烹油，还是落袋为安、静观其变？记者采访发现，理性和审慎成为很多专业机构的选择。

多位行业人士表示，网红和MCN领域的“马太效应”其实已经非常明显。“这个领域的路径可以简单分为几个：一是传统互联网平台向网红和电商拓展，这部分公司及其投资机构享有用户优势、流量优势，崛起较快；二是电商平台的孵化和创新，其优势更加明显，推出一个网红非常之快，也能迅速融入电商的生态圈；第三才是一些其它的投资机构，但是一般专业机构都视其为畏途，回报周期、风险收益、退出难度等，都是要考虑的重要因素。”一家主投时尚消费领域的投资机构项目经理表示。

针对网红概念在二级市场的爆发，专业投资机构多显得理性，表示投资需要综合考虑风险和收益。“二级市场的火爆现在还难以传导到一级市场，相关上市公司的相关业务占比小，草创期的特点明显。”新时代证券分析人士表示。

“我们有项目也找不到很好的出手价格和接手方，为什么？因为现在真正在市场上出售交易的项目不多，大平台不需要卖项目，小项目又没人看得上。接手方也一样，头部平台买不到，小微平台买了没意义，除非是上市公司，能通过二级市场的股价表现来实现收益。”前述青岛创业投资机构人士表示。

活跃许久的网红板块迎来大利空！

近日，国家网信办、全国“扫黄打非”办等8部门集中开展网络直播行业专项整治行动。此次集中行动不仅要坚决有效遏制行业乱象，也要科学规范行业规则，促进网络生态持续向好。

在进行专项整治的同时，国家网信办等部门还将探索实施网络直播分级分类规范，以及制定网络直播打赏、网络直播带货管理规则。

同日，中国商业联合会对外表示，将牵头起草制定首部全国性直播电商标准。

消息发布后，A股网红经济概念股股价应声下跌，此前签约直播带货网红一姐薇娅、股价曾连收7个涨停的梦洁股份跌停，广博股份跌停，华斯股价、省广集团也大跌逾8%。

部分网红经济概念股周五表现

两大创业板牛股同时“陨落”

除了热门板块之外，两只曾经的创业板明星股昨日也同时陨落。

乐视网终于在万众瞩目之下复牌了。名字已经变更为“乐视退”，股价也是“阴阳两相隔”：昔日乐视网最高价一度达到179元/股，而在今日直接跌停，收报1.52元/股，有835万手卖单趴在跌停板上。

从全天的成交来看，乐视退 仅成交7164手，成交金额仅109万元。不过，在7164手的成交量中，有绝大部分均在收盘前4分钟时完成：14:56时，出现了一个6108手的巨大买单，虽然未能冲开跌停，但是也在乐视退的28万股东心中点亮了一颗小火苗。

与此同时，与乐视同命相连的暴风集团又火了一把，早盘以涨停价开盘，报2.83元/股，再创近2个月新高。不过之后瞬间跌停，走出一个惊心动魄的“天地板”，全天成交（也即是出逃）了5560万元。

A股酝酿巨变？

尽管部分热门题材正在退潮，但是A股或正在酝酿一场巨变。

A股本周成交量出现明显放大，资金面出现显著回暖迹象，北向资金一周流入超200亿元，融资资金实现4连升。

据choice数据统计，在北向资金最新前30大重仓股中，药明康德本周持股数量骤增43.38%，成为北向资金前30大重仓股中持股数量增长最快的个股。立讯精密、潍柴动力、宁德时代等本周前4个交易日北向资金持股数量也增长超过2%。中国国旅、上海机场等旅游交运类公司也成为北向资金买入首选。

本周，两融余额持续回升。交易所最新数据显示，截至6月4日，沪深两市两融余额为10978.19亿元，连续4个交易日增加。其中，融资余额为10708.44亿元，较上一日增加19.35亿元。

从个股来看，Choice数据显示，6月前4个交易日融资客对1048只个股进行加仓，对611只个股进行减仓。

在加仓的1048只个股中，融资客对53只个股的加仓金额超过1亿元，其中对格力地产、五粮液、国轩高科、领益智造、中兴通讯的加仓金额居前，分别加仓6.07亿元、4.91亿元、4.50亿元、3.97亿元、2.99亿元。

在融资客加仓金额居前的个股中，可以看到科技股占多数，反映了融资客对于科技股的偏爱。

6月前4个交易日融资净买入额超过2亿元个股：

数据来源：Choice

把握“复苏牛”大趋势

在融资客和北向资金齐加仓的背景下，应该如何看当前市场？

海通证券表示，5月11日以来，市场进入调整期，3月19日是恐慌底、估值底、政策底，整体上仍是底部区间震荡为牛市3浪上涨蓄势。调整结束信号包括：一看基本面数据明显回升，二看市场缩量和强势股补跌，二季度末三季度初是第一个观测窗口。三季度建议聚焦内需，如新基建（科技）、汽车家电、券商行业。低估行业的修复要等催化剂，关注四季度窗口期。

中金公司表示，往前看，国内复工复产有望继续深化，预计更多领域呈现明显复苏；海外疫情可能继续呈现见顶回落趋势，中国的外需前景也可能会有边际改善；同时市场估值虽然结构分化但整体估值不高，部分内需相关板块估值依然偏低，市场流动性也相对充裕，因此不宜对市场前景过度悲观。

中金公司建议6月份围绕复苏深化的主题继续挖掘结构性机会，包括内需消费服务等新经济领域，以及新基建、居住相关产业链等。具体来看包括家电、家居轻工、食品饮料、汽车及零部件、酒店旅游、龙头地产、建材、新能源汽车产业链等。

安信证券表示，未来几个月，A股的核心依然要把握住“复苏牛”的大趋势，短期如果出现显著调整，需要把握机会。建议近期重点关注新能源汽车、军工、半导体、云计算、互联网、通信、券商、航空等行业，重点关注自主可控、卫星互联网、湖北区域振兴等主题。

来源：中国证券报、上海证券报

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