近日，“广发元始股App”这款专为Z世代、年轻人量身定制的场内投资交易平台正式上线了！

目前，国内还没有专门为年轻人设计炒股理财App，“广发元始股App”以Z世代客户群的诉求为中心，设身处地地从年轻人的时代特点出发去设计产品，解决年轻人的线上投资需求和痛点，并用极致的用户体验帮助年轻人迈出投资的第一步。

专为Z世代群体量身定制

如今，投资理财已经不仅仅是成熟职场人的选择。数据显示，2022年，互联网投资理财用户已经超1.6亿，其中，30岁以下的Z世代群体成为主力。

基金又“绿”江南岸、定投抵御货币贬值、记账打卡......已成为年轻人的社交媒体上投资理财的花式“新姿势”，“有钱没钱，都要理财”、“钱是赚出来的，更是理出来的”也是Z世代年轻人的理财共识。

Z世代——一个出生在世纪之交（1995-2009年）的群体，生长于中国经济快速发展和移动互联网飞速崛起的年代，拥有多样的生活状态和价值取向，在自由与热爱、主流与个性的文化碰撞中蓬勃生长，这一圈层也因最具消费潜力而成为各行业的重点研究对象。

在理财投资方面，他们也表现出不同的代际特色。根据《Z世代研究报告》显示， Z世代们有着早龄化、平台化、基金化、社交化、多元化的特征，理财投资观念更趋向于稳中求胜、分散配置，以培养理财习惯、赚零花钱为主要目的，整体表现出高成长性的特质。

对于如何服务好Z世代的核心痛点，广发证券一直在深入思索，广发证券数字平台部总经理曲东荣阐述了这款专为Z世代打造的投资平台诞生的初心：“一方面，中国市场上并没有一款只为年轻人量身打造的场内投资App，能设身处地从年轻人的时代特点出发，解决他们的线上投资需求和痛点，用极致的用户体验帮助年轻人迈出场内投资的第一步。另一方面，这个人数超过2亿、潜力巨大的年轻用户群体，是证券行业必须抓住的核心客群。如何服务好他们，赢得他们的心，是关系到证券公司未来能否基业长青的重要命题。因此，开行业之先河，为年轻人量身打造一款专属他们的场内投资平台，是广发元始股App诞生的初心和愿景，也是时代赋予广发元始股App的历史性机遇。”

正是基于解决这些行业痛点、服务好年轻客户群的初心，广发元始股App经过历时一年多反复论证、精心打磨，终于在一元复始、万象更新的2023年诞生。作为专为年轻人打造的场内投资交易平台，广发元始股App在产品设计阶段就通过问卷、面谈、街访等各种形式，进行了近万人次的市场调研。平台紧紧围绕年轻人的核心诉求，进行了简约风格系统、一键生成股单、股单广场、“Z投顾天团”、年轻化投顾聊天室等一系列行业颠覆性创新。

简约风格系统，一用就可上手

不同于传统炒股软件里三四种颜色纵横穿插的均线、高高低低的蜡烛图、密密麻麻的买卖五档行情、成交金额副图区、包含几千个数据字段的F10、十几种衍生计算维度的数据工具等，“广发元始股APP”删繁就简，其个股详情页只显示了核心数据，让刚入门的年轻人能迅速直观地掌握了股票的价格走势，股价的区间波动也一目了然，向下滑动可进一步了解企业公告、最新资讯和财务数据等其他信息。

此外，“广发元始股APP”紧贴Z世代用户的需求，独创“一键生成股单”等创新功能。帮助刚刚开始投资的Z世代，迅速建立自己的第一张股单和开设自己的账户。例如，从“基民”转“股民”的投资者，可以“识别基金截图”，通过上传基金图片一键生成与已购基金高度相关的股单，快速锁定相关股票及ETF。对于连基金购买经历都没有的“小萌新”，则可以“通过行业检索”开始，最多可添加5个自己感兴趣的行业，并“一键关注”精选行业龙头股票，通过简约操作一键生成自己的“第一张股单”，摆脱选择困难症。

在页面和版块设计方面，“广发元始股APP”的也符合年轻人的潮流审美，以酷炫黑色作为背景颜色，活力橙色作为主体颜色突出重点版块和信息，主要分为看盘、开户、问老师和社区四个明确简洁的页面，进一步设置充满趣味的提示语，如“不开户根本没机会买股票”、“这里装的是股票，心里装的是希望”等，吸引年轻用户自主点击开始探索有趣好玩的页面和功能。

Z投顾天团，“老司机”带上路

年轻新手初入投资常，需要专业的领路人、老司机，为他们解读行业和公司的投资逻辑。这个领路人既专业，同时又能懂他们，能聊到一起，能同频共振，Z投顾天团和投顾聊天室就是为Z世代这一需求量身打造的版块和功能。

这些Z世代投顾都是从广发证券已经挑起大梁的90后投顾里优中选优，更具网感、活力、更懂同龄人。年轻用户可以通过聊天室直播实时问诊、主页互动等方式和Z投顾直接沟通，交朋友，主打真诚与直接，融合专业与趣味，让投资变得简单易懂。

在每个交易日开盘的时间段，Z投顾就会在聊天室陪着大家，除了当天的盘面和热门行业分析，也会跟客户聊生活类、学习类、兴趣类、情感类话题，与Z世代进行思想碰撞和情感共鸣。并且，投顾聊天室主要以文字和图片的形式进行交流沟通，缓解了“社恐”年轻人的焦虑心理，进一步保护用户隐私，e人、i人都可以放下心防更加自在地交流，也促进了良好的聊天室氛围的建构。

此外，“广发元始股App”还构建了数字化能力模型，用户仅需要输入相关的行情、个股，指数、ETF等问题标签，广发元始股App即可根据关联标签，秒速选出能力最贴近客户需求的投顾答疑交流。

社交+投资，一起学习一起玩

随着Z世代群体从校园走向职场，投资理财也成为年轻人线上线下社交连接的热议话题。在社交媒体上，大家交流的方式已经变成“今天你的基金绿了没？”投资理财产品兼具社交属性，让原本个人化的投资行为也有了分享和交流的对象，而不是孤军奋战。

年轻人炒股希望得到陪伴，与一群伙伴同喜同悲，一起共同成长。“广发元始股App”社区服务版块好和功能，以实名制和投资等级标识为特点，过滤闲杂水军，提供一个干净简洁的分享平台，让年轻人找到其投资同路人，让社交融入投资。

“热议话题”就像热搜一样，让投资小白也能迅速了解最新的投资动向，与线上线下的投资小伙伴迅速打成一片；在社区中一键筛选最热和最新的投资内容，通过评论、点赞、转发的方式发表自己的间接，或者直接问老师，获取专业的投资建议；也可以每日赏析段子，快乐地获取广发证券的专业观点和投顾陪伴服务。

生活不容易，奋斗不容易，年轻很有力，但也不容易。热爱投资且自我意识强烈的新生代不会愿意被传统的证券投资平台所束缚，为契合Z世代作为数字原住民对 App软件体验的核心需求，广发证券专为“Z世代”群体打造“广发元始股App”金融服务平台，结合新生代美学打造“极简”风格，发挥广发证券的专业优势和陪伴式服务理念，为投资者提供快速开户、高速行情、股票交易、专业答疑、资讯社交等财富管理相关服务。爱自己、爱分享、寻找投资同路人。

本文源自金融界

关于给新股民的建议，网上看到更多的是从控制仓位、控制风险、K线指标等方面给出的具体操作建议。

但少有给新股民严谨的学习成长之路的建议。

本文结合我自己的学习过程，分享一些新股民学习成长之路的建议，以期达到抛砖引玉、让新入市的朋友少走弯路的目的。

投资新人必须首先明确一个概念：证券投资和物理、工程学、教育学等学科一样，是一门学科，有其严密的理论基础和逻辑关系。

既然是一门学科，参与者就应该以严谨的态度学习其理论基础和逻辑关系。而不应该像买彩票一样，抱着“玩一玩”、“赌运气”的心态去参与。

大学开设的金融证券投资专业的专业课大概需要学习2.5-3年；而很多新股民选择的学习内容却是“7天学会MACD精准抄底逃顶”、“*年100倍”、“擒庄秘籍”之类的葵花宝典。

系统地学习证券投资学科知识不能一定保证你在市场中获得成功。

但如果修炼的是“葵花宝典”，那么走火入魔只是时间早晚的问题。

因此，修“正道”、远“邪术”是保证新入市投资者不会在错误方向越走越远的基础。

我自己的经历是买股票三年后才知道炒股是要有“证券投资”这门学科的，浪费了不少时间。

人天性懒惰，下意识停留在认知的舒适区，而不愿意。 像一些“谈股色变”的人，炒股亏过一两次后， 不是对自己的亏损进行反思并深入研究学习，而是从此采用骂“股市是骗人的”的方式停留在原来的舒适区里。

即使被割韭菜后痛定思痛，想要潜心学习，对于没有学科基础的人，坚持下去系统地学完一门新学科也是比较艰难的。

我的建议是通过考试的方式去逼自己完成系统地学习。对于投资新人，建议参加SAC中国证券业协会、AMAC基金业协会组织的从业资格考试。

SAC、AMAC从业资格考试科目较全面地覆盖了金融学基础、证券发行与交易、公司财务基础、股票估值、基金基础、证券基金法律法规等知识领域，对于投资新人构建完整的证券知识能起到搭建整体框架的作用。

SAC、AMAC的考试主要是面向从业者的。我们虽然不一定从业，但通过这种方式可以明确我们的学习目标，督催我们的学习进度。

我已经至少说服了10余名投资新人，通过参加SAC中国证券业协会、AMAC基金业协会组织的从业资格考试的方式督催自己完成学科知识的系统学习。我自己目前也正在参加难度更大的CIIA注册国际投资分析师和CPA注册会计师的学习和考试。

和投资小白补充一句，学习CPA注册会计师课程主要是为了更深入地学习财务知识，对财务知识的掌握是分析公司价值、进行价值投资的基础。

如果说参加从业考试是逼自己搭建证券知识整体框架，那么读证券投资领域的人物传记和历史类书籍就是充盈“血肉”。阳光之下无新鲜的事，我们正在经历发生的都能在过往历史找到轨迹。一些具体的故事和人物，能让我们对证券市场有更加直观和深刻的理解。

关于南海泡沫、荷兰郁金香的故事，关于利弗莫尔，关于查理芒格，巴菲特，约翰伯格……段永平，林园，杨百万，管金生……影视剧也不少，《大空头》、《华尔街之狼》、《亿万》……

这些书籍和作品中展现的江湖风起云涌、人生跌宕起伏，人性的狂妄和克制、智慧和贪婪、成功与失败，即使不是为了锤炼我们的“投资绝技”，也会让我们对人生有更深刻的理解和感悟！

传统的证券投资学是以假设投资者的行为都是理性的为基础的。通俗地讲，就是投资者评估公司的价值是理性的，买入公司股票的价格也是理性的。

但很明显，我们现实的股票市场不是这样，受到追捧的公司的价值被毫无理性地高估，并以更疯狂的价格追涨买入。

实际上，投资者并非绝对理性。投资者的心理和行为方式对投资决策产生了非常重要的作用。行为心理学对传统金融投资学的质疑，促成了现代金融投资学新的发展。近些年的诺贝尔经济学奖主要颁发给的都是在金融行为心理学方面作出成果的研究者。

推荐给投资新人几本行为心理学相关的书籍：斯坦诺维奇《超越智商-聪明人为什么做蠢事》、丹尼尔.卡尼曼《思考，快与慢》、塔勒布《黑天鹅》。

前些天发文章有聊到科学哲学中的“不可知”论，有网友留言说我把炒股搞成“玄学”了我无意于故弄玄虚，任何学科的终极思考都会回归到哲学层面，我们的行事方式不过是我们认知事物价值观的外在体现罢了。

因此对一些例如矛盾论、不确定性、因果关系的哲学问题思考，有益于我们在投资中认识到我们行为方式的偏执和思维的局限性。

1）矛盾论

价值投资强调买的便宜或者价格合理，不能追涨杀跌；但趋势投资中认为强者恒强，应该止损下跌的股票，买入强势上涨的股票。

保守的投资策略强调估值不能太高，要买入低PE的股票；但市场的实际情况是，强势股票的PE越来越高，低PE的公司却也只横盘。

弄明白不同观点的适用性环境，让看似矛盾的观点能同时深入大脑还能正常行事需要我们的潜心地参悟。

2）不确定性

投资者都是希望在市场中找到确定的赚钱机会，但市场是对未来预期的交易，本质上决定了其不确定性。

塔勒布《黑天鹅》的观点：不是追求绝对的确定性，而是如何拥抱有利的不确定性。

3）因果关系

古代出现“天狗吃月亮”被认为是皇帝做了有逆天道的事情，在日食出现时，皇帝率文武百官进行各种跪拜仪式谢罪，而每次的跪拜仪式也都成功地驱走了“天狗”，于是人们更坚信：皇帝行逆天道之事是因，天狗吃月亮是果；皇帝跪拜谢罪是因，驱走天狗是果。

利用电脑对通过总结K线指标图的选股方式进行回测，结论是很多“因”也都不过是我们自己给自己找的“因”罢了。

关于因果关系，建议感兴趣的朋友读一读休谟。

在和还在读大一的侄子聊天中我建议他无论从事什么工作，都应该学习证券投资知识并有所参与。

证券投资是一门理论与实践并存、各学科知识错综复杂的学科，最直接涉及到领域包括经济学、公司财务、数理统计、公司经营管理、行为心理学、上市公司的所在行业的专业学科，深入下去则会涉及到社会学、哲学等学多领域了。查理芒格的栅栏学习理论，就是在阐述关于证券投资的学习问题。功夫在诗外，掌握不同学科的“第一性原理”，构建自己的知识体系栅栏，而投资的收益不过是这个过程的“副产品”。

如果能以证券投资为契机，一头钻进学习的海洋，何尝不是件乐事呢？

投资实践中肯定会经历各种挫折和失败，而如何积极地面对挫折和失败，同样是对人生修炼的一次次历练。

如前所述，给新投资者的学习成长之路的建议是：

1）参加并通过证券协会、基金协会的从业考试；成长值+40分。

2）掌握K线、均线等主要技术指标；成长值+5分。

3）学习、理解财务报表及杜邦分析、ROE、PE、PB等各主要财务指标；成长值+10分。

4）实操买入三只不同行业的基金，弄明白基金的持仓结构、持仓股票行业特点、十大持仓股及主要个股的公司基本资料（行业、产品、营收、利润、ROE），跟踪时间一年以上；成长值+10分。

5）学习行文心理学及投资领域的人物传记和历史类书籍，并总结和反思自己的实操过程；开始小资金量实盘操作。成长值+10分。

更漫长的精进之路就需要我们更深地思考总结和在投资领域之外寻求了！

新投资者可以参考这个学习过程，给自己的成长值估个数值看是否可以安全地“下海冲浪”了！

本文是应几个网友提议，恰又遇到这个话题，就斗胆以“过来人”的角色洋洋洒洒啰嗦了一气。出发点是抛砖引玉，帮助新投资者在进入市场之初就能树立健康的投资观，潜心学习，对市场抱有一颗敬畏之心。

不足处请指正！

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