网红主播的影响力，已经开始从直播间向二级市场疯狂蔓延，今年以来愈演愈烈。

请当红主播带一次货，粘上网红经济概念，股价即可持股大涨。

有企业是为了借直播做企业推广，部分企业大股东和高管却在股价上涨之时精准减持套现，目的显得不那么纯粹。

不要盲目迷信网红概念，警惕自己成为被收购的韭菜。

花式蹭网红

要想打造超级网红很难，但成为网红概念股却很容易。

找大网红带一次货，在股吧、互动易或通过媒体放个风；复杂一点、持久一点的，找薇娅或李佳琦的公司签一个战略合作协议，增加后续带货的次数，网红概念股就此形成。

实在没有什么拿得出手的货可以给网红主播卖的，也有其他机会。可以借助上市公司的平台，转型打造网红的公司，这样，网红饭吃得更久。

以上，基本囊括了目前A股市场网红概念股的三种操作手法。

卖床上用品的梦洁股份（002397.SZ），就请薇娅带了几次货，成为了本月行业最亮眼的公司。

最近，该公司在回复交易所关注函时，详述了与薇娅合作的过程。

实际上，梦洁股份与薇娅的合作从2019年就已经开始了，只是并未在市场上引起太大的反响。

薇娅背后的公司叫谦寻文化，启信宝显示，这家公司薇娅并不直接持股，而是由其老公董海峰间接控股，并担任执行董事兼总经理。

今年之前，梦洁股份与谦寻文化合作相对松散，主要通过阿里V 任务平台下单，经选品之后，进入薇娅的直播间销售并按约支付相应费用。

今年5月11日下午，梦洁股份正式与谦寻文化签署战略合作协议，随即公司品宣向相关媒体推送了相关内容，后续大量媒体报道此事。

梦洁股份表示，与谦寻文化的战略协议，本质还是通过直播带货，是正常的经营合作，且电商直播占公司销售比较低，达不到法定披露标准。

而在网红这件事上，长城影视（002071.SZ）就高调得多，作为公司一项大的战略对外宣布。

最近，长城影视公告，将结合新零售产业链带货，打造长城互娱网红生态圈，其切入口是投拍系列高端竖屏剧《郭大侠的前世今生》。

为此，长城影视签下第一代网红鼻祖郭吉军、女星徐小琴，合作完成该竖屏剧。

第一代网红鼻祖？郭吉军？是谁呀？直播的主力受众“后浪们”有几个人认识？

长城影视负责拍摄、推广等成本，郭、徐零片酬出演该剧，可享受不超过30％的直播、短视频带货收益。

过去几年，处在持续关店困境中的女鞋公司星期六，则在2019年耗资17.71亿元，完成对遥望网络88.57％股权的收购，完成从女鞋商向网红公司的华丽转身。

股东精准减持套现

3连板、4连板、7连板、16连板……各个与网红沾边的公司，掀起了一股涨停竞赛。

长城影视连续两年巨亏，已站在退市的边缘，超7亿元银行借款逾期，诉讼缠身、银行账户被冻结，控股股东持有公司大量股份被冻结、甚至被平仓，实际控制人赵锐勇因涉嫌信批违法违规被证监会立案调查……

这样一家已烂包的公司，只是抛出打造网红的计划，签署了几个协议，八字还没一撇，就引来各路资金的疯狂炒作。

业绩一直温吞、股价持续阴跌的梦洁股份，也通过与薇娅的合作，引来机构密集调研，迎来了一波涨停潮。

星期六（002291.SZ）更是通过收购向MCN公司转型，连续收获16连板，俨然成为网红公司的杠把子。

就连偏安于西南，养牛卖牛奶的皇氏集团（002329.SZ），仅在李佳琦的直播间卖了一次牛奶、露脸3分钟，公司股价连续两天收获大涨。

据媒体统计，今年以来，与薇娅、李佳琦两个超级网红合作过的A股上市公司均有数十家之多。

受疫情的影响，企业传统销售渠道承压，电商和直播似乎成为了全行业的救命稻草，直播带货行情暴涨。

有的企业是为了推广、卖货，另有些目的可能并不那么单纯。

在完成对遥望网络的收购，股价连续暴涨之后，2019年12月25日，控股股东星期六控股和高管减持齐上阵，同日披露拟减持公告。

高管显然表现得更为心急。今年1月，董事、副总兼财务总监李刚、董事、副总兼董秘何建锋、副总李礼即在高位完成了顶格减持，合计套现千余万元。

控股股东星期六股东，也在第一时间减持了近1％股份，套现超过2.4亿元。据统计，星期六控股在2020年1月16日-5月15日，已累计减持上市公司2598.85万股，占公司总股本的3.52％，减持计划尚未结束。

梦洁股份发布与薇娅签署战略协议后，股价从5月12日-20日连续7个交易日涨停，公司市值翻倍。

4月16日，公司第二大股东、控股股东姜天武的前妻伍静公告拟减持不超过1200万股（不超过总股本的1.57％），公告披露15个交易日后，伍静在梦洁股份这一波上涨中精准减持，于5月12日-5月18日累计减持1420万股（前次未减持完），套现超过9600万元。

切莫迷信网红概念

网红主播真有这么大的魔力？

从部分公司披露的数据来看，网红主播直播带货，只是现阶段的一种推广手段，对企业的营收不起决定作用。

梦洁股份的公告显示，截至目前，与薇娅合作了7次。2019年，薇娅在直播间为梦洁股份做了3次直播，累计销售金额469.25 万元，仅占公司当年营收的0.18％，公司为此支付费用104.22 万元。今年与薇娅合作4次，其中3次已结算，带来销售收入812.12 万元，占上年营收总额的0.31％，公司支付费用213.24 万元。

2019年，梦洁股份的毛利率为41.12％，薇娅等头部直播均要求商家提供最低价，因此，从带货金额和支付费用来看，梦洁股份通过薇娅带货基本不赚钱，还有可能亏本。

作为主要销售渠道为电商的御家汇，与网红主播的合作较早、合作频次较高。即便如此，网红主播对公司销售的贡献占比仍很低。

2019年，御家汇（300740.SZ）与李佳琦合作47次，与薇娅直播合作超过30次，另外，与超过1500位主播直播超过8000场。2019年1-9月，御家汇通过网红直播带货金额，仅占公司营业收入的4.02％，不构成公司主要销售来源。

御家汇通过各种渠道搞得挺热闹，2019年全年收入24.1亿元，同比增长7.43％，但归母净利润2722万元，扣非净利润仅619万元，分别同比下降79.17％和94.14％。公司全年销售费用花去10.41亿元，同比增长22.90％。

在回复交易所关注函时，御家汇明确表示，网红直播只是公司的宣传推广手段之一，对公司收入贡献较小，公司不是网红经济概念的代表。

本文源自斑马消费

一分钟卖出5万单、一分钟秒空240万只小龙虾、五分钟卖出10万台地球仪、一小时带货1个亿……

近期以来，网络直播带货可谓是热闹非凡，李佳琦、薇娅、刘涛、汪涵、董明珠、罗永浩等诸多网红直播博主、娱乐明星、主持人、企业家，甚至部分官员都纷纷加入直播带货的行列之中。

5月17日零食节李佳琦销售额3.5亿薇娅销售3.9亿、刘涛直播首秀带货大卖1.48亿、央视“四大天王”合体直播3小时带货5亿元、董明珠京东直播带货销售额超7亿。站在直播带货的风口之上，各方的销售数据也频创新高，秒光的库存、动泽数亿的销售量令人惊叹。

疯狂的直播带货不仅搅动着各行业的销售模式，也点燃了股市的热潮。A股市场上出现了“粘薇娅即涨、贴李佳琦即飙”的局面，5月以来，多家A股上市公司因牵手网红获市场追捧，目前A股上市公司“网红直播”概念股达49只，网红概念股呈遍地开花之势。

你方唱罢我登场，

21公司10天增值300亿

相比于线上的带货，直播网红的“带股”能力同样不逊色，尤其以带货“一姐”薇娅和带货“一哥”李佳琦两人最受关注。据不完全统计，与薇娅或李佳琦相关联的公司已有21家，这些公司中的大部分在5月份以来涨势喜人，期间18家公司股票取得上涨，其中7家公司涨幅超过20%，梦洁股份、御家汇、来伊份等三家公司涨幅较高，分别为97.67%、71.48%、40.80%，在市值方面，短短10个交易日总市值增加近300亿元。

作为直播带货的“一哥一姐”，薇娅和李佳琦早已将“带货”之风带入A股。从去年开始，随着直播电商模式的日渐火热，A股网红概念股就轮番登场，前有星期六一个多月涨停18天，后有新文化搭上李佳琦的快车火速五连板，最近御家汇也因宣传网络直播连续五日涨停，颇有“你方唱罢我登场”的架势。

近期梦洁股份凭借与直播带货“一姐”薇娅的合作，一下带出七天六连板，股价涨幅高达80%，如果从5月8日算起，梦洁股份涨幅已经达到98.14%，在8个交易日斩获了7涨停。要知道立足于家纺行业的公司自2015年牛市之后，其股价已经连续跌了三年。

与薇娅、李佳琦等头部网红直播多次合作的御家汇5月19日站上涨停板，该股近期以来股价也出现了暴涨，5月以来御家汇股价累积上涨幅度也已经接近80%。据介绍，2019年，御家汇与李佳琦直播合作47次，薇娅合作超过30次，全年直播累积超过8000场，但这并没有挽救公司全年净利润同比下降79%的业绩表现。此外，去年全年，御家汇销售费用达10.4亿元，占当期营业收入的43.1%。

这样的暴涨很快引起了监管的关注，深交所接连给御家汇和梦洁股份下发关注函。尽管被深交所质疑可能存在信披违规、内幕交易和配合股东减持等行为，但梦洁股份股价仍屹立不倒，截至5月19日，其动态市盈率为110.7倍，仍旧远高于纺织品行业41倍的市盈率中位数。

此前，已有多家上市公司宣布牵手网红后股价大涨，多只个股遭到相关部门问询，要求公司说明是否存在主动迎合热点，炒作股价的情形。值得注意的是，多家上市公司一边重申网红直播对业绩不会带来较大影响，一边股价被疯狂炒作，连续涨停冲高，实控人、股东“顺势”减持套现。

拉曼资产高频交易部基金经理朱圆荣向私募排排网介绍，近年来网红经济发展日益火热，头部网红通常具有超强带货能力和影响力，这使得越来越多的上市公司想通过网红带货的形式提高自己的销售量和影响力。疫情期间，传统渠道销售遇阻，网红带货这种非接触传播显示出极强的竞争力。因此股价被热炒确实有较好的外部背景。然而从资金面上看，网红带货概念股被热炒，其背后推手大部分属于游资。因此，上市公司与网红合作后的股价大涨只是短期的波动，持续性有待观察。当市场热点发生转移后，网红能否为公司带来营收和利润的提升，才是股价未来的长期支撑。值得注意的是，当前被热炒的网红概念股，其估值普遍偏高，长线投资者应当关注网红概念后经营数据不达预期的风险。

高光后潮水褪去，

“网红概念”行情是否具有持续性？

前有薇娅一年产生的销售额可以媲比中国一家女装上市公司的营业额，后有李佳琦赚的钱超过2307家上市公司的净利润，网红后浪来袭的时代，似乎搭上网红的经济快车就能一飞冲天，起死回生。

Wind数据显示，目前涉足网红经济概念股的上市公司合计36家，主要集中在传媒、商贸、纺织、计算机等领域，其股价都曾迎来高光时刻，今年以来股价振幅都在20%以上，但随着热潮退去，部分公司股价已大幅回落。潮水退去之后，星期六一季度亏损五千万跌落神坛，御家汇遭监管问询股价跳水、三五互联违规减持被监管机构抓“现行”……关于网红概念的炒作也成为了搅动A股的不安定因素。

对于上市公司扎堆牵手网红的行为，淳石资本执行董事杨如意在接受私募排排网采访时表示，这些上市公司和网红联手，最多就是多了一个销售渠道，股票大涨是炒作因素为主，建议回避，这类投资其实就是热点炒作，投机，大涨过后最后一定一地鸡毛。

杨如意还指出，网红概念股行情不会有持续性，对上市公司而言改变不了根本的东西，网红大家都可以找，比谁出价高，最后还是要看上市公司本身质量，投资者买了这类股票，如果出现大涨，一定要卖出。

拉曼资产高频交易部基金经理朱圆荣认为，网红概念股行情很难持续，随着网红直播带货的常态化，越来越多公司跻身其中，市场对此模式的关注度会下降。而且，从本质来说，公司股价上涨是否具有可持续性，更多的是与企业的商业模式、产品质量等基本面密切相关。当然，网红效应可以有效提升公司品牌知名度，是一种新兴的2C推广方式，是一种流量经济的延申，的确可以对公司短期营销业绩提供一定帮助。但是从长期看，是否能作为支撑企业长期业绩的一种战略，尚需观察。网红带货这种2C的推广方式，依赖的更多是网红的个人和团队流量，而且头部效应明显。作为新兴渠道，网红带货模式也被越来越多的商家认可，因此平台服务费用也是水涨船高。未来，快消行业对网红带货模式的依赖会更大，更加常态化。企业接入流量经济是成功的必要条件，而产品过硬，经得起市场的挑战，才是企业持续良性发展的充分条件。

对于当前的实控人减持行为，朱圆荣指出，股价短期上涨，股东和实控人的减持行为实际上已经是对上市公司价格与价值的偏离的不认可。投资者确实不宜跟风炒作，短期落袋为安是较好的选择。当前的中长期热点，还是国家重点扶持的行业，比如新基建相关的科技行业。这些行业对国家经济发展有重大意义，会更多的获得中长期资金的青睐。

巨泽投资董事长马澄表示，网红经济概念股纷纷大涨的背后：一是李佳琦、薇娅、刘涛、汪涵、陈赫、董明珠……等一众直播博主、娱乐明星、主持人、企业家等纷纷加入直播带货行列，迎合了提振经济、壮大新经济的政策红利。二是销售数据频频刷出新高，网络直播带货已成为主流，使得牵手网红更是成为上市公司线上销售的一种潮流行为。三是市场历来有炒“新”题材，这也是吸引资金炒作的原因。对于网红概念股行情的持续性，马澄认为，目前炒作热度还在高位，但板块中个股整体涨幅也较大了，阶段性还是需要注意高位兑现和高低切换的风险。

每经记者：靳水平 每经编辑：陈俊杰

A股市场掀起的“网红概念”旋风，上市公司星期六可以称得上风暴的中心。凭借着在二级市场的强势表现，星期六一度被外界称为“网红妖股”。

从传统鞋业跨界到网红经济，无论公司业绩还是股价方面，星期六或许都尝到了甜头。如今，随着再融资新规的实施，星期六也宣布定增募资29.7亿，用以加码主业和偿债补流。

定增募资29.7亿元

4月7日晚，星期六公告称，将非公开发行股票2.22亿股，拟募资不超过29.7亿元，定增对象为符合条件的证券公司、信托公司、自然人等不超过35名特定投资者。

《每日经济新闻》记者注意到，此次定增募资29.72亿元，星期六拟投入到YOWANT数字营销云平台建设项目、社交电商生态圈建设项目等三个项目，余下8.9亿，公司将用于偿债补流。

需要指出的是，在上述三个项目中，星期六拟对社交电商生态圈建设投入14.28亿元，拟使用募资7.91亿元，之所以重金投入该项目，源于星期六看重社交电商新零售的发展趋势。

据商务部数据显示，2019年上半年，中国网上零售交易额达4.82万亿元，基于直播、短视频生态的社交电商实现了新的增长点，“社交电商新零售”作为后电商时代的新潮流，已然成为了2020年的一个风口。

事实上，正是基于自带的上述“网红”基因，星期六的股价表现也可圈可点。从去年12月份7元左右的股价，短短一个多月，就触及到1月16日36.56元/股的收盘高点，涨幅高达5倍之多。

不过，股价涨幅惊人的背后，星期六的股东高管做起了大规模减持的打算。在今年3月6日，中小板公司管理部发出关注函，要求公司补充说明公司实际控制人及其一致行动人、董监高和持股5%以上股东的具体减持情况，是否主动迎合“新零售”、“网络直播”等股价炒作并配合股东减持。

值得一提的是，此次定增募资，星期六还拿出近三分之一用以偿债补流。记者查询公司2019年三季报发现，公司经营活动产生的现金流净额14.1亿元，同比增加139.21%。公司负债合计为20.55亿元。

转型网红新零售成效几何？

在成为网红经济板块的焦点前，星期六是首家在A股上市的鞋业公司。女鞋起家的星期六原本并不显眼，因搭上网红经济概念一跃成为了资本市场中关注热点。

2019年12月20日，星期六将子公司佛山星期六科技研发有限公司以1385万元转让给佛山市诗颖鞋材有限公司。星期六表示，转让是公司战略转型、逐步剥离重资产的其中一环。

《每日经济新闻》记者注意到，近几年，为深入推进 “时尚IP生态圈”的战略实施，星期六进行了多次收购兼并的资本运作，尤其是2019年，公司又以估值20亿元的价格开启了对遥望网络的收购。

据公司此前公告，遥望网络是一家MCN影响力排名较高的机构，目前旗下签约明星包括王祖蓝、张柏芝等，签约网红40余名。

对于此项收购，星期六寄予厚望。其认为，将利用遥望网络优势，通过线上线下融合打通的销售进行销售变现，实现包括电商平台、直播平台、线下店铺等全渠道的流量变现，从而实现公司向新零售模式的转型。

值得一提的是，2019年10月下旬开始，网红经济成为资本市场的热点，正因为如此，星期六在二级市场也变成了一只“网红概念股”，连续多日涨停。截止到今年4月7日，该公司总市值为172.4亿元。

事实上，围绕“打造时尚IP生态圈”的战略发展目标，积极推进转型升级，星期六通过发行股份购买资产的方式并购遥望网络而将其纳入合并范围内，2019年公司业绩也因此大增。

星期六2019年业绩快报显示， 公司2019年1-12月实现营业收入22.74亿元，比上年同期增长48.48%，完成利润总额2.06亿元，比上年同期增长797.36%；归属于上市公司股东的净利润1.76亿元，比上年同期增长1871.45%。

或许是尝到了网红经济模式下的甜头，星期六此次加码也不难理解。不过，有分析称，随着用户审美的提升，市场监管力度加强，网红经济亦面临可持续问题。因此，星期六后期转型成果，还有待进一步观察。

4月7日，星期六报收23.34元/股，涨幅3.05%。

每日经济新闻

2020鼠年年货大战，相对往年来说，最吸睛的非网红直播带货莫属。不仅茅台等头部酒水在网红直播平台上以1499元的价格高调开售，连卖洗衣液的立白也请了网红李佳琦“代言”。在此背景下，网红概念股一飞冲天，已被部分投资者认作“妖股”的星期六，先是炸板翻绿，尾股暴跌6.74%，随后又涨停，但昨日尾盘再度跌停。作为网红概念龙头，星期六的股价剧烈波动，让不少此前偏爱网红概念股的投资者心生忧虑。要知道，2019年至今，网红概念股们的股价都猛涨一番。那么，网红概念股是否还值得配置？目前头部的网红概念股股价泡沫到底有几成？

“妖股”星期六炸板后股价剧烈波动

1月21日，刚在前一交易日强势涨停、并实现“ 阳包阴”的网红概念股星期六尾盘跌停。

但这已非这只个股股价剧烈波动的开端。1月17日，其就曾炸板翻绿，突然“高台跳水”， 股价从涨停至下跌6.74%，只用了20分钟，盘中振幅达18%，收盘报价31.00元/股，成交量8095万股，全天成交27.71亿元，换手率高达20.36%，市值蒸发超16亿，但值得一提的是，其市盈率仍超过240倍。

值得注意的是，从2019年双十二至1月17日收盘，星期六股价从7元上涨到31元，涨幅高达342.9%，市值从45亿元涨到228.93亿元，涨幅高达408.7%。

而将星期六送上股价发射台的，实际上是一个“传闻”。2019年双十二，星期六被传出其大股东旗下公司入股了李子柒背后公司，带上了李子柒概念股“光环”，星期六股价开始快涨。

天眼查显示，星期六实控人张泽民曾通过“星期六投资”入股“广州琢石”，而“广州琢石”正是“子柒文化”控股股东“杭州微念”的投资人之一。张泽民同样通过“星期六投资”持有星期六17.7%的股份。也就是说，“子柒文化”与星期六只是张泽民不同的股权投资项目，他们彼此之间没有更多的交集。

但值得注意的是，在股价高涨一周后的2019年12月26日，星期六才在投资者提问网络平台上回复称“李子柒不是公司签约的网红”。

但这一回复并未让星期六的股价上涨减速，在2019年双十二之后，其在24个工作日中，实现16个涨停，直到1月17日，其股价才出现6.74%的较大跌幅。

星期六此次股价下跌，引来深交所关注，1月17日，深交所发布监管动态称，1月13日至1月17日，深交所对近期涨幅异常的“诚迈科技”、“星期六”持续进行重点监控，并及时采取监管措施。

概念股持续走高股东忙套现

受1月17日网红概念股龙头星期六尾盘突跌影响，不少网红概念股尾盘纷纷回落，其中包括天龙集团、跨境通、中昌数据、拉芳家化、日出东方、中央天择、元隆雅图、奥飞娱乐、共达电声、广博股份，其股价跌幅分别为4.74%、3.66%、4.07%、3.05%、6.08%、2.97%、3.71%、9.83%、4.59%、4.20%。

但要知道，网红概念股从2019年至今，势如破竹。据南都快消研究所不完全统计，自2019年1月1日至2020年1月21日，10只头部的网红经济概念股平均涨幅超130%。另据南都记者统计，1月2日至1月20日收盘，网红经济指数累计上涨7.7%，网络直播概念板块累计上涨6.8%，而上证指数累计上涨1.5%。很显然，2020年至今，网络直播概念板块都远远跑赢大盘。

在股价不断攀升的同时，不少网红概念股的股东们选择减持套现。以星期六为例，1月17日起披露股东李刚、何建锋、李礼在深圳证券交易所通过竞价交易方式合计减持37.98万股。公告显示，本次减持价格区间为31.113－36.17元/股，本次减持套现约2.4亿元。

另在2019年12月24日，公司控股股东星期六控股及其一致行动人新加坡力元、上海迈佳计划拟减持不超过5%的公司股份。

另外，刚于1月15日宣布与李佳琦公司合作的新文化，其股东上海渠丰国际贸易有限公司1月19日也在深交所通过集中竞价、大宗交易方式减持2020.48万股。公告显示，本次减持价格区间为3.60～3.89元/股，本次减持套现约7859.65万元。

另完美世界在12月2日披露，股东池宇峰在深交所通过大宗交易方式减持2579.99万股，减持股份均价为30.76元/股，减持套现

7.94亿元。

不断有企业被质疑炒作

在网红概念股涨声一片的同时，不断有企业提及网红合作，其中不少企业被深交所质疑在炒作网红概念，其中就有金字火腿、御家汇和新文化。

1月2日，金字火腿在互动平台回复投资者称，“长期与淘宝主播如薇娅等都有合作”。1月5日，李佳琦在直播间带货金字火腿的麻辣香肠，5分钟就卖出逾10万件。次日，金字火腿股票涨停。1月7日收盘，金字火腿报6.36元，继续上涨2.58%。

1月3日，深交所向金字火腿发函，要求其说明是否存在利用互动易平台主动迎合热点、炒作股价并配合减持的情形。1月7日晚，金字火腿回复深交所关注函时表示，网红带货模式是金字火腿营销工作的渠道之一，否认主动迎合热点、炒作股价的情形。

在1月6日，投资者突然在互动平台向御家汇密集提问，而大多数都涉及网红直播的问题。1月9日晚，深交所向御家汇（300740，SZ)下发问询函，要求核实是否存在夸大与网红主播合作影响、主动迎合市场热点、炒作公司股价、配合股东减持等情形。

1月14日，御家汇发布问询函回复的公告，称网红合作涉及销售金额对公司经营业绩影响较小，但否认其在深交所互动易平台的回复存在夸大与网红合作影响的情形。

1月15日晚间，新文化公告称与美腕(上海)网络科技有限公司(下称美腕)签订《战略合作框架协议》，而“口红一哥”李佳琦恰是美腕旗下艺人。

1月16日上午深交所对此紧急发了关注函，要求新文化详细说明此次框架协议的可执行性及对公司的实际影响等，核实说明公司是否存在炒作公司股价的动机，并向投资者充分提示风险。截至发稿前，新文化还未对关注函进行回复。

声音前景如何，机构与学者观点现分歧

自2019年以来，网红概念股们股价纷纷止不住地上扬，其中泡沫有几成？经济学家宋清辉在接受南都记者采访时分析称，网红概念股快速上涨并非是因为网红经济真正迎来爆发期，如今网红概念股股价的上涨速度，并不在合理范围之内，他认为网红概念股股价的泡沫很大，并推测网红概念火不了太久。

“网红概念股快速上涨，并不意味着市场真的看好这些上市公司”，宋清辉分析称，“网红概念股”只是一个纯题材炒作，其背后的逻辑为借助“网红经济概念”吸引投资者注意力，以便投机炒作，“这种炒作对于二级市场危害较大，助长了市场投机炒作不良之风”。

宋清辉还表示，网红概念股龙头星期六此次股价下跌，即是市场热点转换的结果，给投资者传递出一些关于网红概念股的风险信息。其认为随着用户审美素养的逐渐提高，以及市场监管的力度加强，网红经济未来前景令人堪忧，不具有可持续性，建议投资者应谨慎对待网红概念股。

不过，多个机构看法却截然不同。以兴业证券为例，其就认为随着主流UGC平台的确立，网红生态2019年迎来了大规模商业变现，整体规模为数千亿市场，且处于爆发初期。目前直播打赏为数百亿规模，电商GMV近千亿规模，广告为百亿级规模。

该机构还指，UGC生态在流量上已经成为国内最大的娱乐性生态，巨大的流量红利下蕴含着庞大的商业变现潜力。在产业红利期，上下游产业链相关公司，如电商/广告服务商、以及能够孵化和留存一线网红的MCN机构具备较大的投资价值。

统筹：马建忠

采写：南都记者 钱小莉 马建忠

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