——原标题：2023年中国医药电商行业发展现状及市场规模分析 交易规模直逼2000亿元大关【组图】

比如，2020年进博会期间，美国制药大鳄强生旗下专业生发品牌Rogaine培健正式进场；2021年5月，德国制药巨头拜耳健康消费品旗下多款畅销OTC产品入驻天猫国际等；2021年2月，总部位于巴黎的赛诺菲旗下EVE品牌开设了EVE海外旗舰店，引入多款止痛药，多次成为天猫国际口服解热镇痛类目下的TOP1品牌。

目前医药电商玩家的业务模式有自营和非自营两种，比如阿里健康旗下的天猫医药馆、京东健康旗下的京东大药房、1药网旗下的111医药馆，以及平安健康的自营药房均为自营业务部分，而美团、饿了么则仅提供药店入驻平台业务，本身没有没有开展相关业务。有行业人士指出，直接参与或直指医药电商平台的自营业务。

2015-2021年中国医药电商渗透率情况

从消费者趋势来看，由于我国慢性病患者基数逐年扩大且有年轻化的趋势，而年轻人的购药习惯更偏向于线上，超过73%的Z世代首选线上购药，并且这些年轻人在线上购药金额的增速远超其他年龄段。

所以作为消息利好方，医药O2O平台及线下连锁药店大涨。

还有一些进口药品，更加“对症下药”——比如拜耳推出了专治痛经的小蓝片。

“这说明，天猫国际的3000万医药消费者，不再局限于以往的海淘代购群体”，洪浩判断，“有年轻人，也有老年人，有一二线用户，也有很多来自下沉市场”。

赛道一：门诊统筹下的机遇

首先，药店纳入门店统筹后，药店需要根据医院流转过来的处方配药，这就需要医院和药店的经营品种保持一定比例的一致性，因此会有大批临床药品进入零售渠道，相当于扩充了药店的经营品种。

其次，临床药品向零售药店扩充，也会对双通道药品、DTP新特药品产生很好的协同引导作用，这都为线上经营扩充了品类。

赛道二：政策导向下的特许药品

2022年11月，国家药监局发布了药品网络销售禁止清单（第一版），大批高风险药品被禁售，但降糖类注射剂允许网络销售。同期，国家药监局还发布了药品经营质量管理规范附录6：药品零售配送质量管理，明确要求药品安全合规运输。

赛道三：自营品牌的建设与成长

　　药品网络销售新规施行

另外据京东健康公开资料显示，今年双十一期间，已经有超过6万家药店与京东药急送达成合作，预计将有超过一万个京东健康合作品牌商家，实现双双十一期间总成交额同比翻倍。

从连锁分布上看， O2O市场连锁规模分布集中化程度受疫情影响不大；Top连锁的销售份额占比已从20年底的近六成（58%）下降至2022年10月的五成（51%），说明O2O市场中的腰尾部连锁持续发力，积极布局市场，为其零售市场规模注入新助力。

　　中国医药电商行业发展现状：市场规模

由于行业仍然存在一些不成熟的模式， 2021年下半年开始，政策对网售处方药开始 收紧，进入规范发展阶段，但并未改变网售处方药的大趋势。2022年9月，《药品 网络销售监督管理办法》（下称“办法”）正式出台，靴子落地。办法再次在政策层面肯定了网售处方药，大趋势仍然是围绕“线上线下一体化”原则持续推进规范 化。具体内容看，办法主要涉及四大方面：

各家具体模式有所不同。

按照主体特征，医药电商可以分为“电商+医药”、“医药+电商”两大类，“医药+电商”即原本的医药工业企业和医药流通企业从线下向线上渠道拓展，“电商+医药”则是以互联网电商作为立足点切入医药领域。

这步棋显然没有走错，接下来的两年，幸福医药天猫店销售额保持了三位数的高增长。

5月9日以来，国药监局围绕《征求意见稿》举办了系列座谈会以及修订部门座谈会。5月20日、5月23日、5月25日，分别召开药品研制和注册管理、医药行业协会、药品生产管理、药品经营和使用管理座谈会，60余家药品生产经营企业、20余家医药行业学会及协会、10余家医疗机构等代表人员参加座谈会。6月17日，修订部门座谈会举行，国药监局当面听取各部门意见建议并进行沟通交流。

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