理论上，电商平台的搜索列表，应该按照与搜索关键词的关联度、商品销量、用户口碑、价格等因素计算权重，决定商品和店铺的显示顺序，如果考虑用户的个性化需求，用户偏好等因素也可以纳入考量。但实际上，平台会通过各种方式对搜索结果进行干预。最常见的是“竞价排名”。这个最早由搜索引擎发明的广告方法，也被电商平台借鉴了过来。店铺可以为关键词购买广告，用户搜索这一关键词时，出钱越多的店铺和商品就会显示在搜索结果的更前面。如果只是卖广告，只要按照广告法要求明确标注，并没有什么问题。但有时候，电商平台会把搜索结果当成要挟店铺的筹码，如果店铺不满足平台的要求，那就给你“降权”，店铺商品排在搜索结果的很后面，甚至直接屏蔽，失去所有的流量。

企业做任何一个行业，进行自我的推广宣传，都是重要的成长之需要。那么互联网加的发展实践中，如何利用网络做自我的推广和宣传，即要讲究方法，又要注生原则，还要看效果。选择专业团队来辅助做这些专业的事情，往往可以达到事半而功倍的效果，主要是因为专业与资源，达到最大程度的优化。

②、二者的收费方式不一样

推广效果直接高效

也就是说，在搜索结果中进行竞价排名属于一种广告行为，是广告，那就必须有显著的广告字样。当然，在这还是要提醒您，使用搜索引擎搜索一些服务商的时候，还是要擦亮眼睛，多做一些甄别，仔细审核服务商的资质之后再做决定。毕竟，货比三家，才能不吃亏。

从上可知，百度竞价推广排名对关键词出价而获得对应的排名，获得的排名上升速度非常快，均能在短时间内有着显著的效果。然而，自然排名则是通过对搜索关键词的优化，即是关键词的布局、内容部分填充、外链的建设等都符合搜索引擎时，才能达成相对靠前的排名，而这方面的技能水平。一般上都需要3-6个月的时间才能到首页。

在搜索引擎这根“电线杆”上，至今依旧可以看到五花八门的牛皮癣式广告。搜索相关疾病会发现，区分自然搜索和竞价搜索的“广告”标识字样，依旧在网页链接后面，以不起眼的字号和颜色显示，有很多甚至没有标注“广告”。

专业网络营销推广服务，通过竞价排名的方式，实现促销信息出现在搜索结果的明显位置，没有被用户点击，就没有推广费，价格按客户访问量来收取，这时候企业花钱不多，结果看得见。

全媒社分析广大用企业用户，在利用好竞价排名的宣传中，有哪些收获与必要性：

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百度竞价推广排名的费用相对高一点，要想在首页为数不多的位置中，竞争那相对靠前的位置，是需要雄厚的资金来作支撑。同时，百度竞价推广的排名位置是按照用户的点击而计费的。而自然排名则不同，大多都是企业去找优化公司进行操作，均是按照实际效果收费，只有在当企业网站上首页时，优化公司才会开始计费的。

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强迫用户、商家“二选一”，也是中国互联网巨头们的“传统艺能”之一。如移动支付“二选一”大战，很多线下商家被迫在微信支付和支付宝两家中选择一家；电商平台、外卖平台也会强迫商家“二选一”，如果到竞争对手平台开店，那在本平台上就会被屏蔽。平台之争，殃及池鱼。这种强制二选一，对商家来说，几乎是致命的。

2019年生效的电商法已规定电商平台不得利用技术等手段，对平台内商家进行不合理的限制。市监总局2021年颁布的网络交易监督管理办法也再次明确，电商平台不得通过搜索降权、下架商品、屏蔽店铺等方式，强制商家“二选一”。这次反不正当竞争法修订草案，再次禁止二选一，并大大提高了处罚力度。

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