一直在思考一个问题，就是一座城市，明明有了官方媒体，为什么还会涌现出很多的自媒体。

虽然，互联网时代，人人都是自媒体。但是，真正出类拔萃、较有影响力的自媒体，却是少之又少。也许，大浪淘沙，只会留下最真的。那些单纯蹭热度、没有灵魂的自媒体，终究只是昙花一现！

很多人的初心和出发点是好的，自媒体之路注定是崎岖不平的，注定是要披荆斩棘的前行。途中，有些自媒体慢慢变了质，有些自媒体依旧心怀山海，坚守初心和底线。前者的命运，会是黯然失色，甚至付出代价。后者则会成为光，散发光。所以，大道至简，返璞归真。事物的真假，时间就是最好的照妖镜。

浅谈一下：祁阳本地自媒体存在的价值是什么！个人觉得，任何事物的出现都有一定的必要性！一座城市，官方媒体的报道固然可靠，但是一些喜闻乐见的信息，也需要热心的自媒体去发现。当然，官方媒体的权威性是值得尊重的，越俎代庖的事情可不能干。自媒体能做的，就是不断强化影响力，实现自己的初心和价值。

作为本地自媒体，如果不爱自己的家乡，存在的意义又是什么呢！影响力是一把双刃剑，对一座城市的舆论导向，也能产生直接的影响。这就要求自媒体人，要有正确的职业操守。虽然，我们做不到德艺双馨。但是，我们做到问心无愧，就好！跟党走，听党话，始终以红色为信仰，以家国天下为崇高理想。

问：

钮问老师，我们打造个人IP，自媒体的作用是什么？

答：

很多人会认为，打造个人IP就是做自媒体，其实这是一种非常low的想法。我认为打造个人IP等于创业，打造个人并不等同于自媒体。

设想下，在自媒体诞生前，那些有影响力的人物是如何打造个人IP的，也是有很多方法的。

比如安东尼罗宾，是美国著名的NLP大师，他是通过写书的方式让中国人认识他的，从而在中国收获了大批粉丝，后期得以在上海举办了培训大会。

比如余世维，是很牛逼的管理学大师，他是通过把自己企业内训的视频DVD流传到市场上，然后收获了大批的企业粉丝，进而推进了自己公司的管理咨询业务。

比如陈安之，是国内第一批成功学讲师，他是通过办培训班的方式在国内收获了很多的用户，从而带动了个人咨询业务。

你会发现，当国内还没有自媒体的时候，这些人也可以借助当时的工具打造个人的影响力，可见自媒体只是现在这个时代的工具，仅此而已。

自媒体的价值在于一个普通人也可以随时随地的发表自己的观点，并且依赖自媒体平台的机器推荐机制获得读者，进而收获粉丝。

如果没有自媒体，普通人是很难出书、出视频、办讲座的，但是自媒体给了普通人无限的可能性。

你写的每一篇文章，录制的每一个音频，拍摄的每一个视频，举办的每一场直播，都是一个链接器，帮你链接到用户，从而筛选出一批欣赏你的粉丝，最后发展成你的客户。

有了原始客户，你的创业风险就很低了，所以我才说“打造个人IP=创业”

以上就是自媒体在打造个人IP过程中的价值，也是为何我认为现在是打造个人IP非常好的时机的原因所在。

奉劝各位，珍惜自媒体时代给予普通人的机会，珍惜这两年打造垂直领域个人IP的机会，以后不会再有了。

全媒体时代，媒体应勇担智库使命，提升问题发现力、价值判断力和战略预见力，在国家治理体系和治理能力现代化建设中更好发挥作用。2020年2月25日，人力资源社会保障部与市场监管总局、国家统计局联合向社会发布16个新职业中，全媒体运营师入围，正式纳入《国家职业分类大典》。

加强全媒体传播体系建设是时代命题，可在助力媒体融合不断向纵深推进、有效应对新传播格局下的新挑战、引领主流媒体改革方向等方面发挥积极作用。

那么肯定就有人要问了，什么是“全媒体”呢？

“全媒体”指媒介信息传播采用文字、声音、影像、动画、网页等多种媒体表现手段（多媒体），利用广播、电视、音像、电影、出版、报纸、杂志、网站等不同媒介形态（业务融合），通过融合的广电网络、电信网络以及互联网络进行传播(三网融合)。

“全媒体传播格局”成为媒体融合发展取得阶段性成果之后的更高目标。人才是保障全媒体媒体建设深度、速度与广度的根本依托。媒体高素质的从业人才往往文字功底扎实、内容生产高效，但专业人才能力不平衡，人才水平差异大，这是全媒体发展的瓶颈。

全媒体运营师人员能力验证是指按照相关规定或标准，根据培养培训及考核验证规则，采取专业知识学习、能力素质考核、结果分析比对及验证等方式，对全媒体运营师的专业能力进行培养培训及验证的合格评定过程。

全媒体传播体系建设，需要在人才引进、培养和使用机制等方面进行深入改革。要构建更加积极、开放、有效的人才引进政策，提高主流媒体吸引力和竞争力；完善人才使用和激励机制，构建适合全媒体传播体系特点的收入分配机制、评奖激励机制，让全媒体人才脱颖而出；完善培养机制，不断探索融媒体工作室、名记者工作室等创新机制，充分激发人才活力。

随着新技术在传媒行业的加速应用，我国的媒体融合正在向纵深发展。市场监管总局认研中心有关负责人表示，为了使媒体信息在海量信息中脱颖而出，全媒体运营师必须在了解用户需求、分析市场的基础上，充分发挥全媒体策划能力，坚持“内容为王”，实现精准营销传播，进一步释放传播效能。

加强全媒体传播体系建设，是新时代推进文化自信自强、铸就社会主义文化新辉煌的重要举措。

潮平两岸阔，风正一帆悬。加强全媒体传播体系建设是时代命题，需准确把握全媒体传播体系的深刻内涵，构建动力支撑和保障体系。

　　2023年2月16-17日，「冰城论道暨第24届中国智能视听与科技创新高峰论坛」在哈尔滨隆重举行。本届论道以“破界·共生”为主题，邀请到了智能视听领域的企业翘楚与行业领袖莅临齐聚，围绕新时代下的破界、破局、破壁与共生、共创、共赢等话题，全方位展望产业的趋势动向。

　　在16日召开的“破界·IPTV价值高峰论坛”上，知安视娱科技有限公司创始人&CEO 张海永做了主题为《全媒体融合矩阵——高价值内容·数字版权保护》的演讲。

以下为演讲全文：

　　大家下午好！疫情这三年，让我们有机会沉淀下来做很多视频安全硬盒技术的积累，除了对于像好莱坞影视板块技术版权之外，知安视娱打磨出了一个全媒体融合产品矩阵。这里面有两个维度，第一个维度：是好莱坞上游原始版权方对内容保护是的要求是“强制保护”、或者说是“必须保护”；另外一个维度：对于IPTV平台方：要实现的是对内容的“可管可控”。所以两个维度加起来，知安视娱打造了这个[全媒体融合矩阵·高价值内容·数字版权保护方案]。

全球视频娱乐行业趋势

　　回顾一下全球的视频娱乐行业的趋势。

　　第一个是在今年的1月份，谷歌关闭云游戏平台Stadia，这里面的原因，其中一个最重要的就是原先设计的理想应用场景是什么呢：玩PS主机游戏的人群不用再买像PS专用主机游戏硬件了，而这个硬件GPU的虚拟化都放到云端，消费者只需要低端硬件配置的手机、电脑、机顶盒就能玩大型AAA游戏了。但是实际上这些年一直解决不了的问题就是虚拟化GPU硬件的成本非常高，整个云游戏的商业模式还没有成立。我觉得云游戏至少在短期之内，它还是一个烧钱的业务。

　　另外从海外流媒体头部平台来看，对于好莱坞来讲，除了索尼之外，都已经先后建立了自己独立的流媒体平台，包括Netflix、Disney+、HBO Max、Paramount+、Peacock等。还有一点我想重点说的是，Netflix最早从商业模式上就已经按照不同的维度来设计它的订阅体系了，特别是按照视频的用户体验来分级，比如真4K、高清、标清，这是一个海外的大趋势。

　　另外一个趋势是什么呢？Disney从2019年已经分析到了Netflix的原创剧集对好莱坞是一个巨大的冲击，所以当年Disney把它所有的版权从Netflix下线了，它要自己独立做Disney+，虽然它的用户已经发展到一个多亿，但依然是亏损的。所以它目前主要做两件事，计划放弃Disney+原创独家内容的垄断，可能还要和第三方平台合作，流媒体平台有可能会互相注入内容。这也是一个趋势。

　　重点还是看国内的视频娱乐产业。第一个我想说的是抖音，去年世界杯，抖音做了一个非常漂亮的宣传，从直播效果和受众人群来讲，除了央视之外，应该是超过所有其他的平台。这里面有一个特别大的短视频直播的优势，它用的协议都是低延时的WebRTC技术，比现在互联网上长视频平台用的HLS技术效率要高得多。另外就是春晚，春晚这次抖音又大火了一把，抖音加入了直播对这个行业的影响还是巨大的，我觉得抖音做直播有天生的优势。但是，另外一点对于纯短视频来讲，实际上过去这两年可能我觉得爱优腾都误会了，其实，抖音的尽头就是直播带货，它的短视频不是精品，短视频不可能完全替代中长视频的沉浸式体验。所以说我觉得对IPTV来讲，短视频应该对我们没有太大的冲击。

　　另外在商业模式方面，很多都在评论爱奇艺、腾讯视频是不是又吃相难看了？对于我们来讲，它实际上是更趋于合理，对标Netflix对于付费的分层，实际上分辨率确实是一个很通用的设计订阅套餐的参考因素，即真4K套餐的收费是最高的。

　　此外这里面也看到了乱象，就是在智能电视机上面，有很多违规的灰色地带，比如一些APP上面的直播信号都是盗播的。

　　我们分析了上述各种场景，知安视娱才打造了这个[全媒体融合矩阵·高价值内容·数字版权保护方案]。

全媒体融合矩阵·高价值内容·数字版权保护方案

对于省级电视台直播频道的可管可控

　　我们打造的数字版权保护产品矩阵，特别适合全媒体的融合矩阵。不同的内容需要实施的版权保护技术是不一样的，有几个维度，电影电视剧它是点播的，它是纯的内容保护；对于像直播频道，包括体育赛事，它是业务保护。

　　过去十年结合行业经验，我们在视频安全上打造了“硬核视频安全产品矩阵”，包括版权区块链、水印追踪技术，多平台MultiDRM数字版权管理技术等。融媒体矩阵实际上今天可以跳出IPTV新媒体的层面，因为从整个省级电视台来看，直播频道它可以传输给各种类型的分发渠道，第一个是省级电视台的自有分发渠道，比如说这里面提到了两微一端，包括微信、微博、手机App和自有PC网站；第二个分发渠道是也可以传给自家电视台旗下的新媒体IPTV；还有第三方的渠道是Cable有线电视网络公司等。所以对于这种直播频道的可管管控，相对来讲比较复杂。

　　针对不同的应用场景，给它实施的技术版权保护是不一样的。比如对于完全自有的分发渠道，两微一端和PC网站，建议他们应用这种多平台MultiDRM数字版权管理的重度加解密方案；对于非自有分发渠道如有线网络就不能够实施上述的重度DRM加解密方案，或者说它实施加解密对渠道是无法接受的，比如省级卫视直播频道传给31个省的有线电视，如果直播流是加密状态，各地渠道是不接受的，所以对于这种非自有的分发渠道，建议就用水印技术，这个水印技术可以比喻到我们于人类一直在探索的“灵魂拷问”，即这个电视直播频道：我是谁，我从哪里来的，我要去哪里。对于知安视娱来讲，接到实际省级电视台的类似需求怎么实现可管可控？我们把原来在好莱坞电影方面应用了二十年的分销商水印技术实施进来：比如一个卫视的直播频道发给31个省，每个省的直播流打上不同水印ID，当然它是隐形的肉眼是不可见的水印，在盗播中能快速定位找到是谁干了违规的事情，就是说哪家有线电视网络把这个直播电视信号私自卖给了互联网App。这就是分销商水印对于直播频道可管可控案例。

对于头部体育赛事的精准保护

　　体育赛事它的内容版权保鲜期是最短的，以前我们曾经在英国参与了一个项目英超直播赛事的版权保护案例，它的盗播是什么呢？它们通过录屏，用专业的DV软件在电视机上录制信号，然后把直播流同步推流到互联网上。知安视娱对于这种直播的体育赛事的版权保护技术是什么？首先第一点，对直播流要加密。第二要实施终端水印技术。我们一定要能够在开赛五分钟就能够发现某网站上有英超直播比赛的盗播信号了，通过知安视娱的水印技术，能够第一时间提取水印ID，就知道是运营商平台中哪个付费用户的ID号做了盗播，这样就可以马上实施两个动作：第一，关停付费用户的账号，让盗播流马上终止：第二马上报警，让警方第一时间将盗播者法办，这在海外非常严格的。目前在国内，我们已经接到这种对直播体育赛事的版权保护需求了。

对于好莱坞等头部内容的真4K版权保护

　　这些年，知安视娱最核心推进的是电影在IPTV网络里面的沉浸式用户体验，我们一直致力于“把IMAX、杜比影院搬回家”。电影电视剧的保鲜期是比较长的，跟好莱坞对电影院的保护需求一样，比如说《阿凡达2》拷贝给了中影，中影把介质加密，通过加密之后放到硬盘里，然后邮寄到全国几千家电影院，它会有一个下载电影解密密钥的U盘，电影放映机是实时对硬盘里的介质进行解密并投影放映；另外，每台电影放映机必须内置终端水印技术模块，很多盗播资源最后都是通过水印追溯出来是谁做的坏事。

　　所以超高清4K电影在IPTV里需要用DRM加解密加水印追踪的联合版权保护方式。对于这种家庭影院沉浸式来讲，我觉得我们可以满足两种需求，第一个就是想要享受4K蓝光碟画质+流媒体订阅便利的群体；另一个是基于通信运营商干兆网络FTTR, 同时实现真4K家庭影院+互联网公益影院。

专门为IPTV新媒体平台量身打造的版权区块链

　　知安视娱也在打造一个版权区块链技术方案，这是区块链技术在2B的应用场景，也是为了新媒体领域定制的方案。因为大家可能也都听说过，IPTV现在的用户数大大增加，版权的价值也提的特别高，一部电影版权能卖到几万十几万。这里面版权分销业务鱼龙混杂，已经需要平台方做严格的可管可控，所以我们用到了区块链技术。还有，针对31个省的新媒体来书，版权区块链的联盟链是非常有应用场景的，大家如果合作起来的话，能够使得版权区块链系统运营的效率更高。

　　结合刚才我说的这么多维度，我们把整体的产品矩阵英文叫做SVE-PPS，中文产品是：知安视娱-高价值内容版权保护-主动防御系统。

　　目前，市面上的一些做版权保护的，大多都是事后诸葛亮，比如说它会委托一家律所去互联网上做爬虫，爬出来有一千个盗版网站，去法院诉讼，这实际上已经到了事后。而知安视娱一直在国内推进的是主动防御，比如说对于区块链和DRM和水印，内容还没上线就开始做准备工作，上线了之后做到加密，加密之后还要做水印。这种方案是一个360度主动防御，它能够实现从高价值内容的“制作、发行、上线、运营”全生命周期的保护。

知安视娱进入发展快车道

　　最后我想说，知安视娱是四年前创业，但是实际上我们是站在了巨人的肩膀上，因为在这之前的二十年，我们的产品矩阵是在全球知名的外企核心产品的基础上，打造的全媒体产品版权保护矩阵，在这个基础之上又针对国内市场做了定制升级，到今天来说，我非常有信心说：知安视娱是国内做高价值内容版权技术保护的最专业的厂商，因为我们非常专注地做好“大视频安全·硬核版权保护技术”。

　　我想强调，知安视娱不仅仅只做技术版权保护，我们一直致力于把真4K电影级的沉浸式体验推给IPTV新媒体和运营商，真正实现“把IMAX、杜比影院搬回家”。

　　最后，我想借此机会，欢迎各种层面的深度合作，包括VC资本投资方面的合作，谢谢大家！

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