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• 1,被炒至百万的劳力士猛跌四十万，倒表暴富的时代真要“崩盘”了？
• 2,这段时间，二手劳力士和Supreme都卖的更好了？

被炒至百万的劳力士猛跌四十万，倒表暴富的时代真要“崩盘”了？

“炒股不如炒表”，这句从2020年的年中开始，一直被混迹二手名表市场的炒家们奉为圭臬的至理，如今似乎开始遭遇“滑铁卢”，从这个月月初开始，二手名表市场的价格开始一路下行，部分腕表的价格从最高位已经下跌三成。

疯狂的腕表市场

从90年代的港产动作片年代开始第一次接触到“金劳”，不少当下为表疯狂的消费者们，面对购表相关的话题时总会不由自主的用“买表保值吗”？这句话作为最初的开场。的确，《古惑仔》里山鸡要跑路的危急关头，陈浩南都要立刻摘下手中的劳力士送给他的镜头，实在是太让人记忆犹新，从那时开始，腕表在很多人心中就已经不由自主的开始成为“保值增值”的象征，似乎一只表在自己手里戴上几年再转手出去，不赚点钱是件让人感到不可思议的事情。

然而事实似乎并非如此，如果以宏观的角度观察整个二手表的市场，除了一部分稀缺、限量的珍稀表款会在大型拍卖会上有让人眼前一亮的表现，长期以来，腕表市场上大部分的腕表的价格走势一直都是企稳的，除部分品牌比较难买到的个别当红表款，二手腕表的价格相较于新表，一般也都会有所降幅，但像疫情之后这样，多个品牌多系列腕表的价格“普涨”，甚至价格动辄高出公价数倍，成为一种投资工具，翻阅查看历史，你也很难找到像当下这样“魔幻”的场景。

以劳力士的运动款腕表为首、包括百达翡丽的Nautilus、理查德米尔、爱彼的皇家橡树系列腕表，江诗丹顿的纵横四海系列，朗格的ODYSSEUS系列，一款款腕表好像变成了一种货币，一种“信仰的象征”，越来越多人在价格越来越夸张的涨幅中看到了“稳赚不赔”的机会。越来越多的自媒体开始将“腕表涨价”作为讨论腕表文化的流量密码。

通过全球最大的二手表网站Chrono24提供的数据，我们能够看到，多款当下的“热门”腕表，在2020年之前一直非常稳定的腕表价格却突然起飞，劳力士的绿金迪116508从20万上涨至近百万，百达翡丽Nautilus 5711从40万上涨至近140万，爱彼的皇家橡树系列15500从20万上涨至近70万……

疫情时代，腕表秒变“投资工具”？

那么究竟为何腕表的价格会有如此巨大的一个“飞越”？坊间其实也是众说纷纭，总结起来的话无非就是内、外两个诱因：

内因是因为从疫情开始，瑞士各大表厂的产量大减，许多热门的表款供不应求，导致价格开始上涨。包括最近两年，一部分品牌也宣布停产旗下一些热卖表款，更为这些表款的价格起飞添了一把柴。

外因则主要是由于疫情期间，全球各国在金融市场的“放水”，大量超发的货币也被带入到了原本规模不大的腕表市场，许多在其他市场摸爬滚打过来的投资客们，也发现了腕表这种产品的“炒作”潜力，纷纷寻找合适的赛道经营，越来越多为投资而非佩戴用的买家的投入，开始让这部分腕表的价格走上了快车道。

实际上，明眼人早已发现当下的二手腕表市场，“内因”早已不是涨价的主要因素，至多只能成为一个涨价的“借口”，毕竟你会发现风口外的表款，与这些热卖款腕表的境遇可谓截然不同，有些品牌的腕表甚至原价都很难卖出，有些腕表却以三倍的价格进入市场依然不乏买家惠顾。可大部分真正买表想自己佩戴的买家，在这样疯狂的价格面前，早早就将那些价格疯涨的腕表移出了自己的购物车，毕竟买表最多算是个业余爱好，而为了爱好倾家荡产去买一款表，自然不会有这样的魄力。

所以，当大量腕表已经被抬升到令人惊愕价格的高度上，依然仍然有人会去“接盘”的买家，基本都是带有投机性质的“炒家”，他们在为疯狂的腕表市场充值，坚信在自己的坚定信念的抬升下，他们会在市场上寻觅到新的一批买家，在腕表价格再翻一倍的时候，仍愿意买下自己手中囤积的腕表，二手表市场上一条条浮动巨大的曲线，甚至会让人有些恍惚，这是在买表，还是在选购一只只市场上在不断涨停的“股票”呢？

泡沫终有消散时？

经过了“无脑疯涨”的二月，一直火热到发烫的二手腕表市场在三月迎来倒春寒，人们逐渐开始发现，市场上似乎已经很难再有“接盘侠”了。

从三月初的技术调整，再到一只只热卖款价格的疯狂下探，这个与金融市场相比并不算大的市场，风向的转变也变得尤为快速。风向标依然是劳力士，这个在去年市场上卖出了500亿的品牌，以被炒家们炒到近百万的“绿金迪”为标识，二手价格迅速缩水三成。

越来越多的自媒体、视频号们开始用“崩盘”作为新一波的流量炒作工具，越来越多砸盘的声音开始出现，而在这个时候，原本有意愿购买腕表的投资/消费者们，开始持币观望。

终于在本周，这波电梯般的价格“坠落”开始慢慢平缓下来，价格的走势逐渐平稳，很多人开始关注本月底即将召开的WWG（日内瓦“钟表与奇迹”高级钟表展），劳力士等品牌2022年的第一批腕表将在这段时间开始上新，更多新的趋势即将揭晓，而这或许是下一波“价值投资”的重要机会。

也有人开始重新为自己做起“心理建设”，毕竟虽然这波调整来势汹汹，但是相比于前段时间动辄一天上涨、下跌几成的股票市场，似乎显得还稍算平和，而这次的下探，似乎又是一种机遇，毕竟之前几轮的调整之后，一飞冲天的价格直让人后悔当时没有“赌上全部身家”。

然而对于普通的消费者而言，这些腕表作品的涨势、跌势，似乎早已和自己没有太大的关系，毕竟对于这些已经成为投资工具的腕表而言，它们的佩戴属性似乎早已经消失了，而在可以预期的未来，这些腕表也再不可能回到2020年之前，它们原本应该在的价格位置。

这段时间，二手劳力士和Supreme都卖的更好了？

来源：BOF

在疫情期间，Poshmark、 Depop和Thredup 等二手时尚平台的需求量很大，许多潮牌变得更加炙手可热，但这种情况会持续下去吗？

美国纽约——在疫情大流行之前， Louis Shapero只是转售平台Depop一名普通用户。但随着整个欧洲和北美零售业关门大吉，他那间曾经昏昏欲睡的在线店铺突然变得热闹起来。

这位22岁的英国大学生说，在过去的三个星期里，他卖出了数十笔Stone Island运动衫、Van 和Supreme合作款运动鞋，还有其他一些潮牌服饰，比之前六个月的销售总量还要多。他还在这个平台上买了点东西，Depop以Z世代的年轻人为目标用户，用类似Instagram的界面贩售二手服装和配饰。

Shapero并不是唯一一个突然变得炙手可热的Depop卖家。该平台表示，今年4月中旬，其在美国的销售额同比增长了150% ，英国的销售额也翻了一番。 在与之竞争的转售网站 Poshmark，卖家倾向于将 Anthropologie 和 Kate Spade 等品牌的低价时装挂牌出售。就销售额而言，4月的第三周是该公司有史以来业绩最好的一周。

疫情使经济陷入严重衰退，而转售网站正成为大赢家。它们有库存可供挑选，因为品牌希望转移那些在停工期间未售出的衣服。高涨的失业率也对二手市场有利：分析人士预测，新近失业的人群将转向转售网站，清理他们的衣柜以获得额外的现金。而消费者，呆在家里，担心自己的财务状况，可能已经停止购买新衣服，但他们仍然在网上寻找便宜货。

“我们不出去喝酒或泡吧，但仍然有闲暇时间，”Shapero说： “人们现在只是把钱花在衣服上，而不是外出。”

即使打折，一些消费者也并不那么热衷于在二手奢侈品上挥霍。根据欧内斯特研究公司(Earnest Research)对消费者习惯的调查数据显示，贩售售价700美元的Louis Vuitton手袋和350美元的Prada高跟鞋的The RealReal 在4月8日那一周，销售额下降了40% 。该公司的股票自二月下旬以来已经下跌了22% 。

但也有一些人预计二手奢侈品也会大行其道，尤其是如果经济严重衰退迫使富有的消费者也不得不关注自己的开销。 客户大部分在欧洲的奢侈品转售商Vestiaire Collective 在4月下旬的销售额增长了20% ，而Rebag在4月下旬的手袋销售量也超过了黑色星期五。根据欧内斯特研究公司的数据，在 StockX，销售价值数千美元的运动鞋在4月15日这一周的销售额比去年增长了75% ，尽管运动鞋的平均价格有所下降。

Alixpartners零售业务董事总经理Sonia Lapinsky表示: “转售网站比零售业务好，而且比百货商店好得多。这场危机将彻底改变人们的购物习惯，当每一块钱都很重要时，转售将更具吸引力。”

新机遇

根据Thredup和零售分析公司GlobalData的一份报告显示，在疫情爆发之前，零售市场有望从2019年的240亿美元翻倍到2024年的510亿美元。

这种增长很可能会加速。2008年的金融危机为Gilt和 Rue La La 等“闪购”网站铺平了道路，在这些网站上，折扣和滴答作响的倒计时让购物者无法抗拒。商业解决方案公司 SSA & Company 的副总裁、Gilt集团前高管Chris Ventry说，转售网站的分类不断变化，提供的也是同样的组合。

中国的二手流通率目前在2至3%，而美国和日本已经达到25%以上，二手转售的机遇大有可挖。疫情刚刚缓和，二手奢侈品流通服务商胖虎科技就已经完成了由达晨创投、渶策资本领投的1.75亿元B轮融资。这个在线平台合作的所有线下门店都可以使用其“胖虎云商”系统进行上火，打通库存。根据36Kr的报道，目前该“云商系统”里的SKU超4万件，其中自营的货品约1.5万件，该平台也将出口货品到美国、日本市场，并与The RealReal、Rebag等平台合作。

转售网站也增加了一种社区的感觉。像 Poshmark 和 Depop 这样的平台允许买家和卖家互相评论对方的挂牌信息，并发送私信——尽管 Depop 也在努力应对针对年轻用户的骚扰信息。 据悉，极具社群属性的二手转售平台多抓鱼目前也正在试验二手服饰业务，其已经与Zuczug、Klee Klee等公司合作，进行衣物回收，并通过其现有社群试验转售。交流变成了一种文化，粉丝们在社交媒体上建立了群组来讨论他们的二手货，而运动鞋转售的信息充斥着Reddit和虎扑这样的论坛。

全球咨询公司科尔尼的负责人Andrea Szasz说： “这些购物平台就是社交网络。闪购网站用稀缺性和新颖性吸引着消费者，但是今天消费者的需求是数字世界中的社区意识。”

4月29日，Poshmark添加了一个类似于 Instagram Story的短视频功能。由于平台活动激增，该平台选择将这个原本今年晚些时候开始的项目提前发布。

分析师说，在奢侈品市场，经济衰退可能导致时尚界回归到更为温和的审美观。消费者最终可能会出售他们在经济繁荣时期购买的那些带炫耀性的、有着很多Logo的商品。

The RealReal 的女性商品销售主管Sasha Skoda说，“人们倾向于购买经典珠宝”用以保值 ，上个月对卡地亚(Cartier)耳环和金项链等经典珠宝的搜索量分别增长了40%和72%

腕表转售网站Chrono24首席执行官Tim Stracke表示：百达翡丽鹦鹉螺(Patek Philippe Nautilus)和劳力士迪通拿(Rolex Daytona)等具有投资属性的腕表销量，在其平台上都有所上升。

转售与库存过剩问题

在海外，许多品牌将他们的库存转售给转售网站，无论是在 The RealReal 的奢侈品牌还是在 StockX 的阿迪达斯(Adidas)产品。Gap、Abercrombie & Fitch、Madewell和J.C. Penney百货则与Thredup合作。尽管如此，它们还是经常把转售视为与自己店里新衣服的竞争。

随着整个春季系列在仓库和商店积满灰尘，这种态度似乎正在转变。Poshmark的Chandra说，他的公司正在与大品牌讨论建立批发线，由专业的Poshmark卖家销售。

Depop首席运营官 Dominic Rose表示，Depop 也在为品牌在网站上销售打造一个批发平台。 到5月中旬，品牌可以开始直接向Depop卖家销售。

新挑战

随着口罩和保持社交距离成为人们根深蒂固的习惯，消费者可能会变得更加谨慎，不愿意把别人穿过的衣服运回家。

“随着危机的继续，大家将关注人们接触了什么，这可能会产生一种对旧货的社会性抵制，” Szasz 说。

像Poshmark这样的点对点平台有一个专门的登陆页面，解决疫情期间的卫生问题，指引他们参考疾病控制和预防中心的指导，指导会表示接收包裹是安全的。

寄售网站能够存储和运送卖家的产品，也可以直接消毒产品，这是对消费者的潜在卖点。多抓鱼服饰业务负责人李婵就告诉BoF，由于其消费者很大一部分来自使用过其书籍转售服务的顾客，因此对其在产品的清洁问题上比较熟悉和放心。“也有一部分消费者会问关于清洁的问题，”她说，她表示多抓鱼已经与e袋洗展开合作，所有二手衣物都将经历检查品相、翻新、高温熨烫、臭氧消毒等步骤，并在吊牌上予以说明。

但是在一些转售网站，如果工人接触到病毒，网站就可能不得不关闭仓库。此前，The Realreal 不得不关闭卖家可以亲自评估物品的店面，并称第一季度“仓库有限”。Thredup 首席执行官James Reinhart说，由于仓库人手不足，其库存处理工作已经落后了大约一个月。

寄售网站和点对点网站也都需要可靠的运输方式，由于这段时期数亿人更多地会在网上购物，这种运输方式已变得更加难以保障。

“这场特殊的健康危机给整个系统带来了漏洞，”Poshmark的Chandra说。“我们正在密切关注物流方面的问题。”

一些转售初创企业亏本经营，可能难以从涌入市场的大量商品中获利。仓库和鉴定师很昂贵，二手货的利润率也很低。今年4月早些时候，StockX 解雇了100多名员工，并正在“从注重增长的转变为注重运营效率”。

“许多公司没有周转资金来进行这种产品收购，”Ventry说。

转售网站也不是唯一提供大幅折扣的网站。时尚品牌和零售商越来越多地依靠降价促销，而且只有在经济进一步恶化的情况下，促销才会变得更好。更多的品牌开始自行转售，包括Patagonia、Eileen Fisher和Nordstrom百货。

“我们能出关的时候，就是转售的竞争优势减少之时，”Ventry说： “如果所有东西都在打折，消费者肯定会先去零售门店。”

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