2023年是崭新的一年，中国经济正在加快复苏中展现韧性与活力。

　　新经济新业态亮点纷呈，新消费形式层出不穷，在市场迎来“供需两旺”的暖春时节，广州日报经济版、经济频道全新开辟“新消费新经济”栏目，带领读者一起了解经济热点、感受消费热度，在高质量发展中共享美好生活。

另有研究显示，网上药店为患者提供了更多的选择，为患者带来了切实的便利，通过线上购药，患者可以极大地节省时间和交通成本，同时，在线医疗和网上药店有效对医院门诊进行了分流，一定程度上缓解了“看病难”的现状。人们已充分体会到电子商务多方面的优势，公众对药品电子商务及网上药店的经营有着较大的需求与期待。

Cindy也有同感。

今年9月1日，国家市场监管总局发布《药品网络销售监督管理办法》，并规定《办法》于12月1日正式落地实施。从2004年《互联网药品信息服务管理办法》这一关乎医药电商的政策首次出台，再是三次征求意见和试点工作，药品网售规范化历经了漫长的18年等待。

另外《办法》还要求，通过处方审核前，不得展示说明书等信息，不得提供处方药购买的相关服务。

　　对于刚涌现不久的直播带货卖药，有专业医生保持谨慎态度并指出，药品是特殊商品，消费者原本就高度依赖医生、药剂师的指导，但直播电商卖货节奏快，无法做到个性化指导患者选药、用药，这一问题仍需要思考、解决。

从头部医药连锁不难发现，他们之所以布局线上，不仅仅只是把线上看成一个渠道，而是认清消费者购买行为和场景正在发生变化。布局线上不仅仅是在线上开个店或者入驻某个平台，更重要的是以线上线下融合的方式全方位触达消费者，打造出场景品牌，影响消费者的心智，再结合本身强大的运营能力，持续形成经营成果，让这些头部医药连锁越来越大的同时也越来越强。

　　2016年初，曾有一位小品演员通过某直播平台售卖一款“纯中药减肥胶囊”，后因部分购买者服用后出现不适症状被举报，最终其因在未取得药品生产、销售许可的情况下，宣传售卖无生产厂家和批号的“假药”而被判处三年有期徒刑并处罚金50万元。

　　中国医疗器械行业发展现状：市场规模

　　为规范直播行业，国家市场监管总局于2020年发布《关于加强网络直播营销活动监管的指导意见》并明确规定：直播带货作为广告营销的一种方式，不得发布医疗、药品、医疗器械等法律法规明确规定要提前审核的特殊产品。由此，直播卖药也成为“禁区”。

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目前医药电商玩家的业务模式有自营和非自营两种，比如阿里健康旗下的天猫医药馆、京东健康旗下的京东大药房、1药网旗下的111医药馆，以及平安健康的自营药房均为自营业务部分，而美团、饿了么则仅提供药店入驻平台业务，本身没有没有开展相关业务。有行业人士指出，直接参与或直指医药电商平台的自营业务。

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