近日，网红经济概念股持续走强。

截至1月7日收盘，同花顺数据显示，今日网红经济板块涨幅为2.21%，成交量为1871.31万手，成交额为158.55亿元。

澎湃新闻记者整理发现，自去年“双十二”之后，不少网红经济概念股持续大涨。

其中，星期六股份有限公司（星期六，002291）近一月涨幅高达225%，引力传媒股份有限公司（引力传媒，603598）涨幅达172.73%。

一位传媒研究员告诉澎湃新闻（www.thepaper.cn）记者：“所谓‘网红经济概念股’，主要围绕网红电商直播和内容多元变现，这背后是MCN（Multiple-Channel Network）的繁荣。”

有报告指出，虽然MCN是舶来品，但已衍生出一系列具有中国特色的MCN机构。MCN的盈利点在于内容付费、广告费和流量传导电商（直播带货）等。

不过，互联网分析师王辉（化名）认为，长期下来，MCN的利润率会回归到一个正常的状态，因为这是一个没有特别强壁垒的行业。

去年“双十二”后，多只网红经济概念股涨幅超50%

制图：澎湃新闻记者

截至1月7日收盘，引力传媒报21.90元/股，较上一交易日下跌3.18%。值得注意的是，2019年12月12日当日，引力传媒收盘报8.03元/股，自那天之后，引力传媒已在7个交易日涨停。截至1月7日，不到一个月的时间内引力传媒涨幅高达172.73%。

1月7日，引力传媒在公告中称，近期，有媒体报道公司涉及“网红概念股”。公司是一家以数据为基础、以内容为导向、以技术为驱动的整合营销传播公司，主营业务为广告代理服务。公司2019年四季度已开始布局短视频商业化和MCN营销业务（Multiple-Channel Network，网红孵化运营和营销业务）。公司MCN业务目前处于发展初期，尚未形成成熟的商业模式。其市场认可度及盈利模式尚存在不确定因素。

值得一提的还有星期六。

自去年“双十二”过后，星期六涨幅高达225%，已在7个交易日涨停，多次发布股票交易异常波动公告，并引起了深交所的关注。此前，星期六的经营范围以皮鞋、皮革制品的生产和销售为主。2019年3月份，公司通过实施重大资产重组并购杭州遥望网络科技有限公司以后，逐步发挥公司与遥望网络的协同作用，共同推动“时尚IP生态圈”的壮大发展。

值得注意的是，星期六与网红李子柒背后的公司杭州微念科技有限公司有一定关系。

天眼查数据显示，星期六的大股东是深圳市星期六投资控股有限公司，它是广州琢石成长股权投资企业（有限合伙）的股东，后者又是杭州微念科技有限公司的股东，而杭州微念科技有限公司是网红李子柒背后的运营公司。

2019年10月28日，星期六披露的2019年第三季度报告显示，报告期内公司实现营业收入13.69亿元，同比（较上年同期）增长20.22%，实现归属于上市公司股东的净利润1.05亿元，同比增长432.56%，此外公司预计2019年全年归属于上市公司股东的净利润为1.5亿-2亿元，同比增长1579.05%-2138.74%。

1月7日晚间，日出东方控股股份有限公司（日出东方，603366）公告称，近期，有市场传闻公司属于网红带货概念股。公司已澄清说明，前期公司以自有资金500万美元认购华兴资本美元基金份额，比例为2.76%，占比较低，华兴美元基金持有快手比例为0.10%，公司间接持有快手比例为0.00276%，占比极低。公司无法对该基金日常投资决策产生影响，也无法决定投资标的日常经营，与投资标的不存在业务、资金及人员往来。

2019年4月3日，“中国网红电商第一股”如涵控股（Nasdaq：RUHN）赴美上市，但在上市后不久的5月，就经历了股价暴跌，市值缩水约70%，目前市值基本回升至刚上市时的水平。业内人士说：“如涵控股的股价回升和市场预期变化有一定关系，近期市场看好MCN，也看好这一类网红电商股。”

MCN诞生于美国，盈利点在于内容付费、广告费和流量传导电商等

《2019中国MCN行业发展研究白皮书》显示，MCN全称Multi-Channel Network，诞生于美国的MCN全称多频道网络，相当于内容生产者和YouTube之间的中介。MCN不生产内容，只是将众多力量薄弱的内容创作者聚合起来建立频道，帮助他们解决推广和变现的问题，最后再以一定的比例与创作者分成。

新时代证券的一份报告指出，虽然MCN是舶来品，但已衍生出一系列具有中国特色的MCN机构。国内机构主要以内容生产和运营为核心，链接营销、电商、版权等多种业态形式。MCN的盈利点在于内容付费、广告费和流量传导电商（直播带货）等。目前MCN变现模式有广告变现、平台补贴、内容电商、用户付费和IP授权等。

新时代证券传媒互联网组长告诉澎湃新闻记者：“从产业链地位来看，MCN处于整个产业的中游，上游对接各种PGC、UGC等内容方，下游延伸至社交、电商等各类平台方，由平台方分发至用户端。”

《2019中国MCN行业发展研究白皮书》数据显示，MCN市场整体规模已达百亿级，头部贡献率占六成。

对于网红经济概念股的热度，今日网红创始人彭超在接受央视财经频道采访时说：“这一波证券市场的MCN狂热，从行业角度来看，纯粹是由业绩驱动的，电商带货赋能MCN后，出现了大批迥异于传统内容MCN的机构，不是概念，不是炒作，就是出现了很多赚钱的机构。研究员们不了解行业，长期戴着有色眼镜，所以让他们大为震惊，其实这并没有什么好惊奇的。真正的泡沫是，最好的机构们都不在A股，最赚钱的机构们都没上市。”

分析师：因行业壁垒小，后期MCN利润率会保持稳定

互联网分析师王辉（化名）告诉记者：“MCN短期利润率比较高是很正常的。因为行业比较好，目前流量也很便宜，MCN的（带货）分成比例比较好。但是，长期下来利润不会特别好，会回归到一个正常的状态，因为这是一个没有特别强壁垒的行业。”

对于MCN在带货中的分成比例（佣金率），王辉说：“化妆品比食品服装高一点，综合下来是30%-40%的佣金率。其中，MCN需要付给平台方（快手、淘宝等）一部分分成，此外可能还涉及在平台上购买推荐位的支出。最后，剩下的这笔收入，还需要付给带货主播大概30%。”

王辉指出，长期来看，MCN的持续盈利可能存在几个难点。

首先，主播的涨粉速度会放缓。后面竞争会很激烈，涨粉会越来越难。甚至可能需要花钱涨粉，所以利润率会随之下跌。

此外，对于头部主播来说，当他的个人能够创造的收入占到所在MCN的30%以上时，他个人的分成肯定不会满足于带货营收的30%。也就是主播越厉害，溢价能力越强。而这个行业，本来就存在马太效应，一定需要出来厉害的人，公司才能变大，所以这就是一个悖论。

不过，王辉认为，带货的MCN的盈利能力比单纯靠主播打赏为收入的MCN更好。“因为带货MCN对供应链的要求比较高，如果主播离开了货品供应链，他不一定会卖得很好，所以良好的货品供应链能够支撑MCN的持续盈利。大家还是看货品的质量，看折扣的。”

“用户粘性方面，带货MCN明显比单纯靠主播打赏为收入的MCN好。因为单纯看主播的颜值肯定会看腻，但是如果相信一个带货者，会一直购买他的产品。”王辉说：

1月9日晚，上市公司跨境通（002640.SZ）披露了一份机构调研记录，表示旗下优壹电商自2019年初起，一直与李佳琦、薇娅的公司保持密切合作关系。1月10日收盘，跨境通报8.37元，涨幅4.89%。

事实上，2020年开年前后，与MCN业务相关的上市公司都被市场看作是“网红经济概念股”，成了“香饽饽”。据南都记者不完全统计，目前布局MCN业务的上市公司已逾10家。

值得注意的是，不少公司发布公告称，公司旗下的MCN业务占主营业务的比例并不高，且未对公司业绩产生重大影响。此外，不少“网红经济概念股”股价见涨，业绩表现却不如人意。

在2019年的直播带货热潮下，不少MCN机构纷纷培育带货主播，试图分食一杯羹。与此同时，第三方平台也正为直播带货创造更多的机会。

“网红经济概念股”升温之际，一些上市公司此时主动披露与网红主播的相关合作，引起了监管层的注意。近日，继金字火腿（002515.SZ）宣称“在网红直播这块早有涉猎”遭监管层问询后，1月9日晚，自称“与多位网红主播建立合作”的御家汇（300740.SZ）也收到了问询函。

逾10家上市公司布局MCN业务，有公司转型直奔网红经济赛道

2019年年底，随着李佳琦、薇娅等网红主播掀起直播带货的热潮、李子柒被央视点评等一系列事件，网红经济的概念又一次成为资本市场的新风口。

2020年开年，一众“网红经济概念股”继续涨停。2020年首周，引力传媒（603598.SH）上涨44.18%，中广天择（ 603721.SH）上涨40.21%，星期六（002291.SZ）上涨28.23%。

其中，以女鞋生产和制造为主业的星期六迫不及待转型，直奔网红经济赛道。

2017年，星期六通过收购时尚锋迅和北京时欣两家新媒体公司以此“触网”，获取流量入口。2019年3月，星期六通过重大资产重组把MCN机构遥望网络并入公司合并报表范围，标志着星期六走出了一大步。

在向网红经济奔跑的路上，星期六加速甩掉身上的包袱。2019年12月19日晚间，星期六发布公告称，公司拟将持有的全资子公司广东佛山星期六科技研发有限公司100%股权转让给佛山市诗颖鞋材有限公司，转让价格为1385万元。

值得注意的是，星期六研发公司是星期六品牌皮鞋产品的生产商，剥离星期六研发公司，意味着星期六不再具有皮鞋生产产能。星期六在公告中表示，不再保留公司的生产产能，是一个使公司“从重变轻” 的过程。

上述的“网红经济概念股”即与MCN业务相关的公司。

星期六的子公司遥望网络是抖音、快手、淘宝直播等平台的MCN机构，通过孵化、签约主播及外部合作头部主播在平台进行直播带货；引力传媒表示，公司自2019年四季度开始布局短视频商业化和 MCN 营销业务；中广天择2018年设立“中广天择 MCN” 与各短视频平台、品牌形成合作。

公开资料显示，MCN(全称Multi-ChannelNetwork)是一个舶来概念，最初指的是内容生产者和国外视频平台YouTube之间的中介。国内MCN机构主要以内容生产和运营为核心，链接营销、电商、版权等多种业态形式。

据南都记者不完全统计，目前布局MCN业务的A股公司逾10家。浙数文化（600633.SH）、粤传媒（002181.SZ）、汉鼎宇佑（300300.SZ）、数知科技（300038.SZ）、蓝色光标（30058.SZ）等都曾在公告中表示公司已布局MCN相关业务。

部分上市公司MCN业务占比较低，且未对公司业绩产生重大影响

虽然“网红经济概念股”的股价一路飘红，但部分公司的业绩却不如人意。

2019年上半年，引力传媒实现营业收入 11.14 亿元，同比下降 36.54%，实现净利润 2757.70 万元，同比下降21.77%；中广天择2019年前三季度实现营收1.85亿元，同比下降17.44%，实现净利润-1594万元，同比下降201.36%。

此外，不少被市场看作是“网红经济概念股”的公司，其实MCN业务占主营业务的比例尚低，对公司业绩的贡献也有限。

2019年12月31日，中广天择发布公告表示，2019年度MCN平台营收占公司总营收占比很小，且MCN 业务未对公司业绩产生重大影响。

引力传媒亦多次发布风险提示性公告，表示虽然公司2019年四季度已开始布局短视频商业化和MCN营销业务，“但目前MCN业务处于发展初期，尚未形成成熟的商业模式，其市场认可度及盈利模式尚存在不确定因素”。

1月5日，连续三个交易日涨停后，元隆雅图（002878.SZ）也发布公告称，控股子公司上海谦玛网络有限公司于2019年11月投资控股设立杭州仟美文化有限公司，专业从事MCN业务，但杭州仟美目前对公司尚未贡献盈利。

A股市场中，如涵控股（RUHN.US）是第一家上市的MCN机构。据如涵控股官网介绍，其从事网红孵化、网红电商和网红营销，是一家以MCN业务为主营业务的上市公司。

2019年4月3日，如涵控股在美国上市。不过上市首日，如涵控股开盘价11.50美元，收盘重挫37.20%，报7.85美元，较发行价暴跌37.2%，市值为6.5亿美元。如涵控股上市后，也未能改写上市首日的颓势，上市后发布的两份财报都呈现亏损状态。

超过半数MCN机构已获融资，直播带货受MCN机构青睐

网红经济的参与者，更多的是A股市场外蓬勃生长的MCN机构。

据克劳锐发布的《2019中国MCN行业发展研究白皮书》介绍，截至2019年1月，已有59%的 MCN 机构进行过融资，B 轮及 B 轮以上的公司超过 20%。

“口红一哥”李佳琦，背后是MCN机构美ONE。2016年，美ONE与欧莱雅集团合作开展了“BA(线下专柜销售人员)网红化”策划，原本是一名欧莱雅BA的李佳琦正是借此契机转型成网红主播。

此外，“淘宝第一女主播”薇娅，背靠的是MCN机构杭州谦寻；被央视赞许的李子柒，则签约了MCN机构微念科技。

2018年，薇娅全年引导成交总额达到27亿元；2018年“双十一”李佳琦直播5分钟卖掉1.5万支口红。2019年“双十一”当天，李佳琦直播间在线观看用户3683.5万，薇娅直播间在线观看用户4315.36万。

根据淘宝直播公开数据，2019年双11淘宝2684亿元的销售额中有200亿元是直播电商所贡献。此外，淘宝预计未来三年间实现直播带货5000亿的市场规模。

李佳琦和薇娅的成功，令各家MCN机构都纷纷尝试直播带货。

2019年3月，如涵控股的头部主播张大奕曾出现在李佳琦的直播间中。直播期间，李佳琦仅用10秒就帮助张大奕推销出1万支其自创品牌的洗面奶产品。在亲眼见证了李佳琦的直播卖货能力后，张大奕亦开始了直播带货业务。

2019年9月18日，张大奕在微博官宣，表示“如涵准备和观察了好几月”，将正式开启直播带货业务。2019年9月21日，张大奕完成自己的直播首秀，最终观看人次超过275万，7小时的直播实现了销售额6000多万元。2019年“双十一”期间，张大奕又以直播的形式带货，直播四天实现销售额破3.4亿元。

2019年11月26日，如涵控股公布了截至2019年9月30日的2020财年第二季度未经审计财务业绩。财报显示，公司净收入总额为2.727亿元，较去年同期增长15％；经调整归属于母公司的净利润为248万元，实现上市以来首次盈利。

财报显示，增长主要源于平台业务上服务收入的增加，以及头部网红自营店铺销售的增长。

监管层关注炒作现象，金字火腿后又有公司被问询

网红经济概念的火热，令上市公司趋之若鹜，不少上市公司主动表明与网红主播有相关合作。

1月2日，金字火腿在互动平台回复投资者称，“公司在网红直播这块早有涉猎，长期与淘宝主播如薇娅等都有合作，并与众多其他主播建立了常年的合作关系，不断拓展合作覆盖范围。”

1月6日，从事化妆品研发和销售的御家汇也在互动平台答投资者问时表示，“公司今年加强了短视频等平台上的推广及内容营销，且与多位网红主播建立合作，包括薇娅、李佳琦等多位头部主播，未来公司也将不断构建完善公司直播培训体系，努力打造自身网红IP”。

不过，在“网红经济概念”火热之时，上述公司此时主动表态难免被认为是蹭热度，这引起了监管层的注意。

1月3日，深交所向金字火腿发函，要求其说明公司与淘宝主播及其他主播的合作模式、合作内容，并提供与其常年合作的证明性材料；说明是否存在利用互动易平台主动迎合热点、炒作股价并配合减持的情形。

1月7日晚，金字火腿回复深交所关注函时表示，网红带货模式是金字火腿营销工作的渠道之一，属于金字火腿正常的生产经营范围事项，且在金字火腿整体销售中占比较小，不存在主动迎合热点、炒作股价的情形。金字火腿表示，公司2019年加大了与各平台主播的合作力度，但该操作模式还不是公司的主要销售来源，其占公司的销售比例较低，对公司整体业绩的贡献较小。

1月9日晚，御家汇也收到了创业板公司管理部的问询函。问询函要求御家汇说明其构建直播培训体系的进展情况以及具体的计划安排、公司是否存在主动迎合市场热点、炒作公司股价、配合股东减持等情形进行说明。截至1月10日20时，御家汇未回复关注函。

不过市场对于网红经济的期待仍未停止，各大平台正在发力扶持网红经济。

近日，微信官方在2020微信公开课PRO上宣布，微信小程序将推出直播组件；2019年7月，京东宣布投资10亿元推进“红人孵化计划”；淘宝直播将推出“百亿扶持计划”；蘑菇街将在2020年推出促进主播和品牌牵手的“百加计划”等等。

采写：南都见习记者 封聪颖

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时隔几个月，又有公司向员工发出“兜底式”增持股票倡议。

4月27日晚间，星期六发布公告称，为维护市场稳定，增强投资信心，公司实际控制人及董事长向全体员工倡议买入公司股票，并承诺在倡议增持期间，因买入公司股票产生的亏损，由实控人和董事长予以全额补偿，若产生收益，则全部归员工个人所有。

在市场低迷或者公司股票跌幅较大的时候，A股或多或少会有些公司发布兜底增持公告。去年9月康泰生物、国际医学等在公司股票价格下跌之际，也曾倡议全体员工买入公司股票，并承诺“兜底”。

不过，兜底增持并不能立即扭转公司股价下跌局面，短时间内，兜底增持能提振市场信心，但长期来看，公司股价走势主要取决于公司基本面，市场宏观环境以及所属行业整体情况。

A股再现兜底增持

4月27日晚间，星期六公告称，董事会于近日收到公司实际控制人张泽民先生及董事长谢如栋先生联合提交的《关于倡议公司全体员工增持公司股票的函》。基于对公司未来持续发展前景的信心，并对公司股票长期投资价值的认同，为维护市场稳定，增强投资信心，张泽民先生和谢如栋先生倡议：在坚持自愿、合规的前提下，鼓励公司、公司全资子公司及下属控股公司全体员工积极买入公司股票。

公司承诺，全体员工在2022年4月28日至2022年5月6日期间净买入公司股票，其在12个月后在职且仍持有的公司股票价格低于增持期间股票买入均价，则张泽民先生和谢如栋先生对亏损部分予以全额补偿。

不过，获得补偿的前提是：1、在倡议增持期间买入股票，并且只能是该期间买入的股票才能获得补偿；2、倡议增持期间净买入股数持股时间需不少于 12 个月。

若2023年5月5日收盘价格低于员工仍有效持有的本次增持股票的净买入股票均价，则由张泽民先生和谢如栋先生一次性补偿当日收盘价与净买入股票均价的差额产生的员工有效增持股票的价值损失。如公司发生重大事项停牌等事宜导致股票无法交易，则相关日期顺延。

实际控制人张泽民先生和董事长谢如栋先生将以现金形式对员工因增持公司股票产生的亏损予以全额补偿，张泽民先生和谢如栋先生各自承担实际亏损的 50%， 资金来源为自有资金，补偿金额也不存在最高金额限制。

对于承诺“兜底”的兑现能力，公司表示，本次倡议增持范围仅为公司及下属控股公司全体员工，增持期间较短且需连续持有公司股票 12 个月并在职，整体增持金额可控，同时张泽民先生和谢如栋先生具备相应履约能力，相关补偿具备可行性。

星期六是国内第一家A股上市的女鞋企业，星期六因此也被长期冠以“女鞋第一股”之称。但长年来，公司业绩并不稳定，2017年公司曾亏损3.56亿元。

2018年，星期六开始发布相关公告计划收购遥望网络，从传统鞋企转型为互联网营销服务企业，公司业绩也扭亏为盈。

通过转型互联网营销服务企业，在直播概念股带动下，星期六曾接连大涨，股价“妖气”冲天，从2019年底的7元附近持续拉升涨至2020年1月中旬的36元附近，期间涨幅超400%。

随后公司股价持续震荡，近期受大盘影响，星期六股价出现大跌，4月26日，星期六股价跌停，4月27日，星期六股价低开7%，但随后持续拉升上涨，最终收盘涨4.15%。自去年年底最高价以来，至4月27日盘中最低价，星期六股价实际上已经腰斩，期间累计跌幅超50%。

兜底增持提振信心

毋庸置疑，在目前A股市场低迷之际，星期六此时发布兜底增持公司有利于提振市场信心，不排除后续有公司会跟进。

但需要注意的是，兜底增持短时间内能起到稳定股价作用，但长期来看，公司股价走势主要取决于公司基本面，市场宏观环境以及所属行业整体情况等。

去年9月中旬，康泰生物、国际医学等医药股持续下跌，公司股价相对高点跌幅较大，而在此时，两家公司同一时间发布了兜底增持公告。

康泰生物去年9月17日公告称，基于对公司未来持续发展前景的信心，并对公司股票长期投资价值的认同，杜伟民先生倡议：在坚持自愿、合规的前提下，鼓励公司及全资子公司全体员工积极通过二级市场竞价买入公司股票。

杜伟民先生承诺，按照本倡议的相关内部细则，凡在2021年9月22日至2021年10月29日期间净买入的康泰生物股票，且连续持有12个月以上并在职的员工，若因在上述期间买入康泰生物股票产生的亏损，由杜伟民先生予以补偿；增值收益则归员工个人所有。

随后，公司发布兜底增持公告进展显示，倡议书发出后，公司员工积极响应控股股东、实际控制人杜伟民先生的倡议，以自有资金通过二级市场增持公司股票。自2021年9月22日至2021年10月29日，公司及全资子公司员工中，共有126位员工通过二级市场以集中竞价方式增持公司股票，累计增持股票37.37万股，增持总金额为4205.78万元。

在倡议增持期间，康泰生物股价曾阶段性企稳，甚至一度拉升走高。但随着市场震荡走弱，创新药、疫苗、医疗服务等医药行业相关股票持续下跌，康泰生物阶段企稳后再次开启下跌趋势，股价由兜底增持期间的100元附近跌至目前60元附近。

在倡议增持公告中，公司提到，若截至2022年10月28日公司收盘价低于员工有效持有的本次增持期间净买入股票均价，则由杜伟民先生一次性补偿员工有效增持股票的价值损失。

国际医学也曾在去年9月17日发布兜底增持公告，公司实际控制人刘建申先生发出倡议，公司和公司的全资子公司及控股子公司的全体员工积极买入国际医学股票。凡2021年9月17日至10月11日期间通过员工本人证券账户以二级市场竞价交易方式净买入国际医学的股票，且连续持有12个月以上并在职的员工，若因在前述时间期间内增持国际医学股票产生的亏损，刘建申先生或其指定的下属公司将以自有资金予以补偿；若有股票增值收益则归员工个人所有。

近期大盘持续震荡调整，国际医学股价总体表现比较稳定，最新价格报7.09元，但相对于兜底增持期间的价格跌幅仍然较大。

公司实控人承诺，在2022年10月11日当日收盘后，本人继续为公司在职员工的，如该部分公司股票市值低于其投资成本，则投资成本与当日收盘后股票市值的差额，在员工个人提交书面补偿申请及国际医学股票交易对账单后，由实际控制人刘建申先生或其指定的下属公司在2022年10月11日收市后一个月内以自有资金予以补偿。

编辑：叶舒筠

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航锦科技

一方面是公司研发的图像处理芯片获得湖南胜云光电首批5980万元订单，此外全资子公司长沙韶光自主研发的现场可编程逻辑门阵列(FPGA)芯片收到军工企业总额为2832万元的订单，FPGA和GPU一直收到国外大厂垄断，此次签订大单有望首先从军工领域寻求自主突破，未来继续在国产军民两用替代的可能性比较大，经过了形态修复之后预期能更加乐观。龙虎榜显示，国泰君安南京太平南（作手新一）6672.20万主买，深股通席位买入5083.17万；中信证券上海东方路做T，买3001.99万，卖6821.62万，华泰证券绍兴府山、平安证券乌鲁木齐人民路各卖出3400万左右。

引力传媒

网红经济概念人气股之一，近期走势涨幅十分惊人，板块也在星期六不断超预期的带动下持续异动。值得注意的是，机构今日大手笔买入网红概念股，可以预期到2020年首个交易日网红经济概念依然会有不错的看点。龙虎榜显示，4家机构合力买入引力传媒1.29亿，占总成交比接近20%，十分惊人；卖方方面，安信证券厦门湖滨南路3161.66万主卖，其余席位卖出额都低于2000万。

风险提示：数据基于沪深两市公开资料整理所得，仅供参考，不作为投资建议，盈亏自负。股市有风险，投资需谨慎。

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