zara生产模式(ZARA模式)

2023-07-03 08:05分类：创业板阅读：

畅销品缺货，滞销品积压可以同时解决么？

1936年，在国内形势剑拔弩张，内战一触即发的年代里，他在拉玛哈服装店打工维持生活。

即使是畅销款式，也不会在货架上滞留4周以上，这种快速、量上、多款的思路，让ZARA赢得了大量消费者的青睐。

Inditex的业务负责人劳尔 · 埃斯特拉德拉（Raul Estelladella）表示“如果只看生产成本就做决定新品，我们的产品会很有优势，但达不到时尚的标准，也无法满足顾客的需求；如果由设计师来决定，产品会很华丽，但是价格太高，根本没人会买；如果由代理商做决定，那么门店里卖的只会是销量最好的那款裤子。”

Zara也很懂得因地制宜和因时制宜。比如在阿拉伯国家提供特殊的女装，在日本提供较小的尺码等等。Zara会和当地的销售人员以及创意团队保持紧密的联系，这样可以更好地生产出当地人真正需要的产品。

在ZARA的设计总部，有350名设计师，ZARA的设计团队，又被称为cool hunter。

它是全球第三，西班牙第一的服装品牌，在87个国家内开设了两千多家服装连锁店。

在寸土寸金的纽约曼哈顿第五大道666号，在百老汇、白金汉宫等繁华的街市上，那些星光熠熠的奢侈大牌的门店旁，你总能看到快时尚品牌ZARA的身影。

这是ZARA创始人第五次登上全球首富的宝座，没人能想到，他当初曾是一个家境贫穷的裁缝。

1975年，奥特加在他长大的拉科鲁尼亚开设了第一家零售店——ZARA，当时石油危机袭来，一家德国客户取消了一笔订单，作为为了处理这批订单而临时开设的ZARA，却误打误撞的成为日后全球服装零售业的巨头。

这意味着，当你看着货架上的商品犹豫不决时，第二天再来购买，会发现已经换上了新品。

这是长期以来ZARA第一次遭到除判处罚金外的法律制裁，随着越来越多奢侈时尚品牌维权意识的加强，ZARA的抄袭行为也将无法明目张胆的继续下去。

每年，ZARA都会推出1.8万个新品，创造了唯快不破的商业神话。

2017年，zara 股价下跌4.5%，全年业绩是2008年以来最差的一年，2018年2月23日，Inditex集团在当天下调了ZARA的商品价格，造成股价暴跌7.06%，市值蒸发59亿欧元。

Valentino and ZARA

但从长远来看，RHU能否能像优衣库和Lemaire设计师Christophe Lemaire的联名系列那样长青，依然需要经过时间验证。